全球文化消费趋势及中国市场

根据《人民日报》和《人民论坛》于2009年联合在中国大陆开展的“中国居民文化消费倾向千人问卷调查”，在人们最喜欢的文化休闲消费形式中，62.6%的人选择了“看电视”，61.5%选择了“上网”，47.5%的受访者选择“阅读书报杂志”、“看电影”和“旅行”。由此可见，看电视和上网这两种文化休闲方式在居民日常生活中占有明显优势。

2009年3月，北京市统计局也发布了一份《北京市居民时间利用情况调查报告》，该调查报告得出了同样的结论，即看电视和上网占用了北京城乡居民主要的业余时间。而在对大学生和年轻白领的调查中，“上网”占用了绝大多数业余时间，即表明这个特殊群体对网络的高度依赖。

又根据中国经济年会对文化消费的调查，^[4]在2010年的中国经济年会中，来自国家宏观经济管理部门、经济学界、企业界、国内外经济组织和机构的各界人士，对2009年和2010年中国经济领域所有的热点话题进行了探讨。其中，对于2010 谁将成为消费新亮点的问卷调查中，文化休闲成了大家最为看好的消费领域。在调查问卷中，28%的人选择文化休闲作为2010年消费领域的新亮点，是所有选择中比例最高的一项。从人口结构看，“80后”和“90后”渐成消费主体，他们倾向于投入更多的钱消费文化娱乐产品。从细分行业来说，出版、有线电视等传统媒体正在转企改制，其产业整合将在年底前完成，到时将培育出一批具竞争优势的大型文化集团。2009年，奥飞动漫、华谊兄弟等企业股票上市，标志着中国新媒体发展进入新纪元，文化产业面临广阔的市场空间和增长前景。从2009年11月中旬开始到2009年底，仅6周时间，中国电影票房接近11亿元，成为历年来最高的一次。元旦期间，电影、演出市场的再次爆棚，为2010年繁荣的文化市场开了个好头。

至于全球文化消费的趋势，中国社科院文化研究中心等机构作了一项调查。^[5]根据这项调查，2009年世界范围内新的文化产业群作为国民经济新的增长点迅速崛起，成为重要的支柱产业，中国城市文化消费的发展尤其成为金融危机背景下经济增长逆势而上的关键。虽然2010年经济复苏及消费市场的走向尚未明确，但据目前发展状况可以推测，全球未来的文化消费将大致出现以下几个趋势：

第一，在电影消费市场，将有更多的国人为中国的国产电影买单。然而，尽管2009年好莱坞的发片量有所缩水，2010年好莱坞所占的电影市场份额仍不能被中国的国产电影所超越。对于中国消费者来说，选择美国大片仍是一大趋势。不过，各国对于自己的国产电影的扶持一直没有止步，例如：2009年奥地利准备以德国模式为蓝本设立国产电影创新基金，将为奥地利的国产电影提供最高为20%的生产费用补贴；又如，在2009日本电影市场上由日本漫画改编的真人电影风头强劲，等等。(www.xing528.com)

第二，在动漫市场，这种娱乐形式从一诞生日起从来就是老少皆宜的文化消费。近些年来，动漫及其衍生产品以迅猛的发展速度和巨大的产值正成为继IT产业之后的又一大经济增长点。数据表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%80%的利润是靠周边产品来实现的。2010年，随着动漫产业链条的日趋完善，人们将把更多的钱用于购买动漫周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品以及音乐、图片、书籍在内的文化衍生产品。就中国而言，有专家估计，中国的动漫产业至少存在800亿元的缺口，到2010年中国内地的授权业务市场规模将成长到15亿美元以上。现如今，动漫产品的制作越来越趋向国际化。追溯几个动漫大国的发家史，除了动漫产业的发源国美国是原创占主导地位外，其他三个国家日本、加拿大、韩国都是从外包做起，在积累了资金、技术、管理以及市场运作经验之后，在产业发展中逐步形成了本民族的创作风格。而随着文化选择日趋多样化，人们会更青睐融合多国文化元素和先进制作技术的动漫产品。

第三，在演艺消费市场，国家大剧院于2009年推行低票价；“相约北京”推行“公益文化月”活动，用艺术温暖生活，共计向社会发放演出门票3万多张，受惠人群包括劳模、残障人士和大学生等；上海国际艺术节、亚洲艺术节纷纷走向社区，走进普通百姓的生活之中。这样大规模的公益活动的推广，一方面让更多的普通市民参与其中，享受艺术的魅力；另一方面也在一定程度上培养了演艺市场潜在的消费人群。

特别要指出的是，2010年，从全球范围看，展览、艺术品购买等方面的消费将更多地呈现缓慢平稳的爬升趋势。同时，文化休闲娱乐的强劲增长已成为社会发展的一种趋势。但随着“后危机时代”的来临，学习型和心理健康类的文化消费将可能有一个较大幅度的提升，而阻碍文化消费的最大因素仍然是地域差异与过于昂贵的价格。

从以上几项调查结果看，全球的文化消费一方面朝着广度和深度呈上升趋势；另一方面朝着多元化和交叉化发展，西方尤其是美国在文化产业上一霸天下的局面正在被迅速打破。