旅游消费文化的特征-《旅游文化学》

旅游消费文化具有五大特征：①普遍性；②多样性；③继承性；④扩散性和⑤动态性。

随着全球科技生产力的发展和经济的持续增长，人们可自由支配的收入和闲暇时间逐步增加。随着旅游交通的不断进步、旅游手续的不断简化以及旅游费用的不断下降，越来越多的人加入了旅游者的行列，旅游消费活动已日渐成为人们高质量生活中不可或缺的部分。在旅游消费过程中，旅游消费者对于吃、住、行、游、购、娱等六方面的不同旅游选择都要受到旅游消费文化的影响。这就是旅游消费文化的普遍性。

旅游消费文化的形成受很多因素的影响，因而它具有多样性的特征。

首先，在不同的国家和地区，由于不同的社会制度、文化传统、宗教信仰、价值观念、生活方式和风俗习惯，会形成不同的旅游消费文化。比如，在旅游过程中韩国、日本、法国等国的旅游者对于人造的景观较为感兴趣，而美国和意大利的旅游者更倾向于体验异地风俗民情，与当地居民进行文化沟通和交流；日本和韩国的旅游者钟爱旅游纪念品，每到一地都会购买当地纪念品作为到此一游的凭证，而法国和意大利的旅游者则通常不购买旅游纪念品；韩国、日本、法国和意大利的旅游者在旅游途中更愿意寻找本国风味的餐厅而不是品尝当地的特色，而对一切新鲜事物怀有好奇感的美国人通常最愿意尝试旅游目的地的本地餐饮。

即使在同一国家或地区，由于不同的历史发展阶段以及不同的社会生产力发展水平，会形成不同的生活质量和生活态度，进而形成不同的旅游消费文化。在中国的封建时代，传统的农耕文化使人们对乡土有着浓浓的依恋。受安土重迁、好静恶动、“父母在，不远游”等思想的影响，古代中国人不愿离开家乡远游，而更重视与亲人的团聚。加上当时交通和在外住宿等条件的不便，旅行在大众眼里是一件艰难而辛苦的事，正所谓：“在家千日好，出门事事难”。到了近现代，随着社会的进步和物质经济条件的极大改善，旅游渐渐成为人们普遍追求的赏心悦目之事。

即使是处在同一国家或地区，生活在同一时代的人们，由于个体所处的社会阶层、收入水平、年龄、性别、信仰、民族、受教育程度等的不同，同样会产生不同的旅游消费文化。譬如，高收入阶层和工薪阶层在消费水平、住宿设施的选择、旅游产品类型的选择方面都有较大的差异；性别的不同也是旅游消费文化产生差异的一个因素，如男性旅游者在购买旅游商品时一般较为注重商品的质量和性能，而且通常不会花太多的时间去对商品进行询问和挑选，而情感丰富的女性旅游者在挑选旅游商品时更倾向于造型的优美和色彩的艳丽，并且会为购买一件商品进行长时间的咨询，对价格也比男性消费者更敏感；很多调查表明，不同年龄段的旅游者在旅游消费中也存在较大差异，如25～44岁的中青年旅游者的消费水平最高；从受教育程度来看，由于旅游是一种带有审美性质的文化活动，因此旅游消费水平的高低与旅游者的受教育程度往往是成正比的，即受教育程度高越高，其旅游需求及旅游消费越高。(www.xing528.com)

成都大熊猫

俗话说：“一方水土养一方人”。旅游消费文化是一定地理空间和一定历史时间的产物，是经过长期的历史发展进程而积淀的价值观念、行为习惯等的综合现象，因此旅游消费文化在一定的空间里随着时间的流转而代代传承下去。这就表现出了旅游消费文化的继承性。

再则，由于旅游消费者处于一种流动的状态，不断从一个地理空间移动到另一个地理空间，旅游者与目的地的居民随之不断发生文化的冲突、碰撞、交流和融合，从而不断地调整和改变着人们的旅游消费观念和行为；同时，目的地的居民也会在碰撞过程中被旅游者的旅游消费文化所影响，甚至模仿旅游者即旅游主体的文化，因此旅游消费文化得以扩散。

最后，既然旅游消费文化是一定时间和空间的产物，所以旅游消费文化会随时间背景和空间背景的改变而变化，从而呈现出一定的动态性。人类社会是一个不断进步和发展的社会，社会生产力在不断提高，经济基础、社会制度也在不断地优化。在这种背景下，人们的旅游消费观念、审美意识、价值取向、消费内容等也必然会随之不断变化。因此，旅游消费文化的动态性表现无遗。