研究旅游文化学的主要任务和方法

（一）旅游文化学研究的主要任务

旅游文化学的产生是旅游发展的要求和结果，也是时代进步的标志。众所周知，旅行是人类最古老的活动之一，几乎与人类的产生同步。然而，旅游发展成为一种产业和学问却是近代以来的事物。在中国古代传统农业社会中，很多王朝都侧重于“重农轻商”的思想，农耕生产对土地的依赖决定了农业居民对定居生活的依恋。世世代代定居固守一片土地，必然形成一种决不轻易出游远方的封闭性、狭隘性乡土观念，形成定居意识对出游行为的轻贱或排斥。因此，在古代漫长的历史长河中，从未有人将旅行现象作为一门独立的学问进行研究。近代工业革命发生以后，经济迅猛发展，旅游的人越来越多，旅游这才受到人们的重视，进而形成各种分支学科，如旅游经济学、旅游市场学、旅游心理学、旅游地理学等。但旅游学最早是从经济学的角度来探讨旅游给旅游目的地社会带来的经济影响，从文化学角度对旅游进行综合研究一直不够深入。随着旅游活动的发展、旅游规模的扩大和旅游学研究的不断深入，人们逐渐发现旅游的影响远远超出了经济领域。旅游不单纯是一种经济行为，更是一种文化行为，并且文化参与的现象越来越多，因此单纯的经济运作已不适应现代旅游的发展趋势。于是，人们走出了单纯经济研究的狭窄领域，而转向了将旅游作为一种综合现象（更多地把它看做一种文化现象）来研究。在这种背景和趋势下，旅游文化学越来越受到重视，并逐渐发展成一门独立的学科。

旅游文化学的兴起，无疑是旅游业发展的结果。另一方面，旅游文化学的产生也是旅游学科发展本身提出的要求。利用文化学的方法来研究旅游，不仅仅是一个角度和方法的问题，更重要的是，这是从人类文化的高度来认识和研究旅游这一人文现象，并探寻其内在规律性。

旅游文化学研究的主要任务在于：通过探讨旅游文化的表象与内涵，进而挖掘其本质及其发生和发展的规律，建立旅游文化学完整而严密的体系，使旅游文化学成为一门成熟的学问，让旅游学科得到进一步完善，形成完整的学术体系。

（二）旅游文化学的研究方法

每一门学科都有一套适合揭示其研究对象规律的研究方法，旅游文化学也不例外。没有正确的研究方法，旅游文化学要想建立和发展其学科的目的和任务是达不到的。旅游文化学研究中使用的一般研究方法主要有观察法、实验法、比较研究法、跨学科分析法等几种。

观察法

对旅游文化现象的研究同对其他自然现象的研究一样，都离不开观察。观察法可以说是一切科学研究的基本方法之一。在旅游文化学的研究中，我们所说的观察法指的是带着明确的目的，用自己的感官并适当地借助辅助工具去直接地、有针对性地了解正在发生、发展和变化着的旅游文化现象。它和日常生活中人们对各种事物的观察有所不同，它要求旅游文化研究者的活动具有系统性、计划性和目的性，而且要求旅游文化研究者对所观察到的旅游文化现象做出实质性的和规律性的解释。

观察法常用来观察旅游主体的行为和心理活动规律。它的优点在于：导致研究者把自己的想法和观点强加于他所假设的理论的可能性最小，它常常是在“没有先入为主”的情况下进行探讨的，因此它是获得真实情况的最好的办法；它的缺点在于：作为一种研究方法，它的程序是不明确的，资料是难以用数量来描述的，研究结果也是无法重复的。而且观察效果在很大程度上依赖于观察者的敏感性、领悟能力和解释技巧。

实验法

这是指经过精心的设计、人为地为某一实验创造一定条件并在高度控制的条件下观察其实验结果，再与未给予这些条件的实验结果进行比较分析，进而研究外加条件与实验结果之间的因果关系。在旅游文化学的研究中，这种方法主要用来测量旅游消费者的文化行为和旅游消费过程中的一些文化表现。(www.xing528.com)

实验法有实验室实验法与实地实验法之分。实验室实验法是在人为制造的实验室环境中，严格操纵自变量以及考察因变量与自变量的关系。实验室实验法的优点在于：实验背景和变量都相对容易控制，实验者能够比较清楚确切地观察到自变量对因变量的影响。不过，实验室实验法在实验内容上局限性比较大，而且实验结果的推广性和普遍性也比较差。相比之下，在实地实验中，旅游文化研究者可以在真实的旅游环境中观察到旅游者、当地居民和旅游活动经营者等的自然反应。但同时，旅游文化研究者却又常常难以对众多有可能影响因变量的实验背景和实验条件进行控制，难以孤立出自变量的独立影响。

比较研究法

比较研究法是自然科学、社会科学以及日常生活中常用的分析方法之一，也是旅游文化学的研究的一种基本方法。比较研究法试图通过各种旅游文化现象异同点的比较，发现和了解各种旅游文化现象相互之间的联系和关系，从而进一步了解各种旅游文化现象的本质和规律。

进行比较分析，应注意横向比较与纵向比较相结合。横向比较是将同一时期的相关的旅游文化现象进行比较，通过横向比较，可以区别不同地区、不同民族旅游文化的特点、类型，从中找出旅游文化发展、变化的规律。旅游文化学是着眼于现在和未来的科学，但由于文化具有延续性，旅游文化学的研究就还有必要将眼光投向过去，通过纵向比较，发现旅游文化在不同时期的类型、特点和演变过程，进而揭示旅游文化发展运动的一般规律。

横向比较和纵向比较各有其长短。横向比较的优点是：现实性强，容易理解，便于掌握，它侧重从质与量上对旅游文化对象加以区分；缺点是：它是一种静态比较法，难以揭示旅游文化的本质规律及发展趋势。纵向比较的长处在于：它能够揭示旅游文化现象之间的有机联系，认识旅游文化的发展趋势，但它往往对旅游文化现象之间横向联系注意不够。因此，需要将横向比较与纵向比较相结合，以达到对旅游文化的深入了解和认识。

此外，在旅游文化学的研究中使用比较研究法，要注意比较旅游文化现象的相同点与异同点；要对可比的旅游文化现象作比较，不要在不可比的旅游文化现象之间作比较；要注意比较目的的明确和比较标准的统一，否则就会出现比较研究的逻辑混乱，得出错误的结论。同时，还要注意同其他研究方法相结合，以保证比较的系统性、科学性。

跨学科分析法

科学发展运动的规律表明，科学在高度分化中又高度综合，形成一个统一的整体。据有关专家统计，现在世界上有2000多种学科，而学科分化的趋势还在加剧，同时各学科间的联系愈来愈紧密，在语言、方法和某些概念方面，有日益统一化的趋势。在现代科学综合化和整体化趋势下，多学科、跨学科的研究方法将处于特殊重要的地位。

旅游文化学的研究性质是多学科和跨学科的，各个学科有特定的研究领域、研究方法和理论体系，从不同的学科考察旅游文化现象，借助不同的理论框架，会有不同的研究重点、不同的方法论。因此，运用文化学、历史学、民俗学、心理学等多学科的理论、方法和成果从整体上对旅游文化现象进行综合研究，对旅游文化学的发展来说意义重大，必须给予足够重视。

旅游文化学的研究方法还有很多，在此不能一一介绍。旅游文化学的研究方法各有优点和缺点，在研究旅游文化现象时，应该根据具体任务的要求，选择一种或几种研究方法。只有这样，才能建立起完善的旅游文化学学科体系，达到学科的研究目的。