财经报道实务教程：揭示财经报道的公益性

以上内容讲述了财经报道本身所具有的四大特征，不是说每一条财经报道都会同时体现出这四个方面的特征，而是说经济领域的专业性报道整体包括这四大特征。就每一条单独的财经报道来说，它可能更能体现出某一或者某两个方面的特征。当然，也会有一些报道体现出综合性的四大特征，但那毕竟是少数。

在理解及掌握了财经报道的四种特征之后，这里还要特别谈一下财经报道所具有的公益性。实际上不仅是财经报道，任何领域的新闻报道都具有公益性，这是由新闻媒体本身的公益性质决定的。相对于其他类别的报道而言，财经报道着力于社会经济组织运行的报道和经济现象的报道，财经新闻的使用者期待财经报道能够为其提供支配和运行财富的良好认知、理解服务，使使用者能对自身财富的流动方向和时机作出恰当的判断，进而获得合理的增值回报。

“当前资本市场快速发展，老百姓、投资者对于财经新闻的需求空前高涨”^[29]，而公众从经济角度出发的对财经报道的需求，就使得利润的回报成了他们对于财经媒体角色的重要期待。所以，财经媒体在此种责任要求下必须要更加注重信息的透明，以保证广大公众的切身利益。正如一位财经记者所言，“做财经记者，笔下有财产万千”^[30]。

保证财经报道的公益性的核心在于真实、及时、精准地进行经济信息服务的推送，这就需要财经记者在报道中遵守职业道德。由于市场经济环境下经济信息所具有的天然的经济价值，所以财经记者敏锐地发现真实、可靠、专业的经济报道数据资源，并及时、准确、客观地公开投资者可以参考的信息对公众具有重要意义，但是在某些特殊的情况下，人们对经济信息的掌握具有明显的不对称性。遇到此种情况时，财经记者要以满足公众的知情权为己任，报道经济信息要能够承受住来自各方面的压力。同时，有些机构有时还会采用各种利诱的手段对相关信息加以屏蔽。针对以上情况，从事相关报道的记者就需要诉诸道德的力量，以职业规范来严格约束自身的采访报道行为，以保证财经报道的质量。

财经报道同样需要遵守客观性原则，再加上财经新闻的受众中有很大部分是投资人、利益攸关者，所以更加要求财经报道的全面和公正所体现出的客观性。新闻的客观性不仅指新闻报道的内容必须是客观存在的事实，还指报道者对于事实的选择要客观，即以中性的立场来选择报道题材、构架报道文本，而不是以自身的或者是自己人的利益作为选择事实和构架报道文本的标准，从而保证经济信息报道的质量，达到公正、公开传播的效果。

房产税一直是这些年来各方热切关注并时刻等待的一个税种，它与中国千家万户的利益相连。2017年11月初，这个税种的相关规定显山露水，受亿万人瞩目。针对此变动，2017年11月6日的《21世纪经济报道》整合了中国经济网、第一财经网、《证券日报》、21财闻汇微信公众号等多家媒体的相关内容，做了题为《确定了！房地产税将这样收！谁最害怕？个税将这样改革……》的头条文章，当天在其所属的公众号上推文，点击量达100000+，点赞近500个，还有很多读者留下了各种甚至可以作为再进一步深度报道分析主题的评论。此文如此受欢迎的原因在于其跟百姓自身利益的黏度很高，为了凸显房产税对利益攸关者的影响，文章中清晰地列出了一个小主题：“如果房地产税来了，谁最害怕？”在此标题下面，提供了六类典型症候：①在中心城市囤积了大量住宅的人，伤害指数★★★；②盲目购买了旅游物业、养老地产的人，伤害指数★★★★；③盲目购买了三四线城市郊区、新区住宅的人，伤害指数★★★★；④加杠杆、超承受能力买多套房的白领，伤害指数★★★★；⑤在三四线城市囤积了大量住宅的人，伤害指数★★★★★★；⑥手中有多套房、负债率非常高的炒房者，伤害指数★★★★★★。此六种概括让关心者能轻松地阅读理解，然后可以对号入座，及时调试对自家房产的预期，决定取舍，这条报道可以说充分展现了财经报道的公益性。

参考报道：《其实聪明人都已经离场走人了，中产阶级的下半场要做些什么？》^[31]

我觉得从现在开始，中产阶级进入了下半场，为什么说是下半场呢？就是中国经济基本面正在进入慢慢挤泡沫的阶段，M2的增幅一直控制在10%以内，根本目的是抑制信用扩张。股市进入平稳缓慢不愠不火的阶段，价值投资成为股民的信仰，随着接下来IPO速度的控制，股市有望继续稳步中徘徊。通过一系列组合拳，又是限购又是限贷又是限离又是限卖，最近又开始大力推动租售同权和房产税，房地产江湖难起风云。在外汇储备方面，以美元计值的外汇储备为31092.1亿美元，较上月小幅增加7.03亿美元，也是自2014年5月以来的首次实现九连涨。

这意味着近十年的泡沫狂欢结束，这个泡沫是怎么回事可能很多人不懂。我们说中国的广义货币（M2）有160多万亿，这可不是印出来的真实的钱，央行印出来的钱是列示在资产负债表里的，专门有一个科目叫储备货币，差不多30万亿元左右，那么这30万亿的钱怎么变成160多万亿的呢？就是信用的扩张，在流通端主要是银行通过放贷反复运作的结果。所以在信用扩张货币政策宽松的大背景下，每个人都觉得自己赚到了钱，其实不过是水涨船高，货币的泡沫助推了你的资产泡沫。

在下半场，这一切玩法都将改变。举个简单的例子，你的房子这十年虽然翻了一倍，你名义上有了很高的资产价格，但因为货币政策和房地产政策的改变，已经变得有价无市。简单说，你名义上很有钱，但你实际上并没有钱。就好比你有个蛋糕，在拍卖的时候，大家不断地出价，最终你以100万买下，最后大家一哄而散，只给你留下了一个100万的蛋糕。你说自己身价100万，只会让大家哄堂大笑。现在就是这么个局面，稍微有点资产的中产阶级，账面上都有不少资产，但实际能兑现多少呢？其实聪明人都已经离场走人了，剩下一群懵懂的群众还在不停地猜测，到底是继续猛涨还是微涨。

在这个下半场，中产阶级要做些什么呢？

一是中产阶级的下半场要面临的最主要的挑战就是，改变过去粗放的投资策略，习惯了负债，习惯了加杠杆，现在你要接受一个投资什么都赚不到钱的时代。在接下来的这波周期里，因为资金被高位锁定，不管是股市还是房市，资金就失去了流动性。钱反而变得越来越值钱了，你看看这波资产泡沫狂欢到现在，身边的人账户里哪里还有钱，大家都是拿着各种资产。在这个周期里，不要轻易去抄底，任何的短暂亢奋都是发套给你，把钱乖乖存银行里等着下一波周期的到来，不要轻易把筹码交出去帮别人解套。

二是忘掉投资这件事，放弃一夜暴富的幻想，安心生活与工作。什么时候可以投资了呢？有一个指标，如果美国通货膨胀，美国对外输送美元的时候就差不多了。那个时候中国就会继续拿美元，而外汇进来后就需要发行更多的人民币，新一轮货币宽松就会开始。

三是把精力更多投资在孩子教育上，未来的竞争不像我们这一代人，每一个工种都需要非常强的专业能力。如果孩子教育出了问题，这个负债可是你一辈子都摆脱不掉的。第一代企业家靠开放的机会，第二代企业家靠的是把国外的借鉴到国内来，未来的企业家一定具有更国际化的眼光和更全面的素质，你没有接受过良好的教育，你连别人在聊什么都听不懂，而且你将很难再听说一个人没怎么读过书，忽然就成功的案例。

潮水正在退去，有人早就在岸上整理好衣装，而有人却还在安心地裸泳。这仿佛也是收割机和韭菜的故事。

文本分析：这是一篇非常能彰显财经报道公益性质的好作品，近年来，中国乃至全球经济普遍陷入低潮，曾经较长一段时期的高增长结束了，作为在上一轮经济高涨中成长起来的中产阶层，如何面对已经到来的黯淡：调试对待个人财富增长的心态、重新安排工作的节奏、整理生活中各种事情的轻重缓急等诸如此类的问题，在此文中确实得到了很好的解释。看后，利益相关者不花一分钱就能得到极棒的启迪，令人豁然开朗。

练习题：

1.阐述财经报道专业性的内涵，分析专业性对于记者素质和财经报道文本的要求。

2.何为财经报道的分析性？如何进行分析？

3.结合实践，谈谈财经报道中的数据表达的常用途径。

4.阐述预见力的内涵以及实现预见力必须把握的准则。

5.阐述实用性的内涵，并分析如何把握财经报道的实用性。

6.为什么财经报道要特别强调公益性？如何做更容易达到这个效果？

[1] 谭翊飞.做有竞争力的财经报道[EB/OL].（2016-07-10）[2017-05-06].http：//mp.weixin.qq.com/s/s_xqjCsVfx4a14FkmAlYPg.

[2] 参见百度百科关于“QDII”的词条。

[3] 刊于《北京晚报》，2010年10月26日，记者丁文亚。

[4] 引自对外经贸大学英语学院会计学副教授浦军先生2011年5月21日至22日在清华大学新闻与传播学院“财经新闻教学研讨班”上的讲座，题为“财经记者应具备的会计学知识”。

[5] 本图表来源：《低收入市民生活聚焦：CPI 16年涨两倍 收入涨660元》，《北京晚报》2010年10月26日，记者丁文亚。(www.xing528.com)

[6] 郭凯.王二的经济学故事[M].杭州：浙江人民出版社，2012：221.

[7] 徐生文.专家帮你算细账：减税后老百姓购房到底能省多少钱[N/OL].新晚报，（2008-10-23）[2017-12-03].http：//heilongjiang.dbw.cn/system/2008/10/23/051560598.shtml.

[8] 谢芙琳，瓦茨.当代西方财经报道[M].张倞，译.上海：复旦大学出版社，2007：128.

[9] 谢芙琳，瓦茨.当代西方财经报道[M].张倞，译.上海：复旦大学出版社，2007：129-133.

[10] 谢芙琳，瓦茨.当代西方财经报道[M].张倞，译.上海：复旦大学出版社，2007：129-133.

[11] 杭敏，LIU J.财经新闻报道中数据的功用——以彭博新闻社财经报道为例[J].新闻记者，2015（2）.

[12] 大数据可视化解决方案[EB/OL].（2017-07-27）[2017-10-15].http：//www.bjzst.cn/solution/2017/0727/523.html.

[13] 钱都去了哪些城市？——资本也用脚投票[EB/OL].（2017-09-19）[2017-10-15].http：//www.sohu.com/a/192983801_115443.

[14] 拓扑学是研究几何图形或空间在连续改变形状后还能保持不变的一些性质的学科。它只考虑物体间的位置关系而不考虑它们的形状和大小。拓扑英文名是Topology，直译是地质学，最早指研究地形、地貌相类似的有关学科。几何拓扑学是19世纪形成的一门数学分支，它属于几何学的范畴。有关拓扑学的一些内容早在18世纪就出现了。——参考百度百科“拓扑学”词条解释。

[15] 杭敏，LIU J.财经新闻报道中数据的功用——以彭博新闻社财经报道为例[J].新闻记者，2015（2）.

[16] 任翀.解密“双11”数据|3分钟破100亿元，这个成交额从何而来？[EB/OL].（2017-11-11）[2017-12-01].http：//web.shobserver.com/wx/detail.do？id=70759&time=1510329844544&from=groupmessage.

[17] 庞瑞锋.财经新闻道[M].广州：南方日报出版社，2008：11-12.

[18] 徐达内.媒体札记：被猪农坑了[EB/OL].（2011-03-29）[2017-12-01].http：//www.ftchinese.com/story/001037789？page=2.

[19] 张一鸣.新闻界“大佬”刘北宪落马[EB/OL].（2017-11-14）[2017-12-11].http：//blog.sina.cn/dpool/blog/s/blog_564f84200102xgse.html？vt=4.

[20] 加息的背后[EB/OL].（2011-04-13）[2017-12-03].http：//www.p5w.net/news/gncj/201104/t3547639.htm.

[21] 笨猪五国（英语：PIGGS），亦作“欧猪五国”或“群猪五国”，是国际债券分析家、学者和国际经济界媒体对欧洲五个主权债券信用评级较低的经济体的贬称，包括葡萄牙（Portugal）、意大利（Italy）、爱尔兰（Ireland）、希腊（Greece）、西班牙（Spain）。笨猪五国最初被称为笨猪四国“PIGS”，其中“I”指意大利，后来加入了爱尔兰。参见百度百科关于“笨猪五国”的词条解释。

[22] 张真，罗凰凤.一碗面“吃”出CPI温度 记者试着揭开面价节节高背后的秘密[N].钱江晚报，2010-10-29.

[23] 消费物价指数（Consumer Price Index），英文缩写为CPI，是反映与居民生活有关的商品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。一般说来，当CPI>3%的增幅时，我们称为Inflation，就是通货膨胀；而当CPI>5%的增幅时，称为Serious Inflation，就是严重的通货膨胀。参见百度百科关于“消费物价指数”的词条解释。

[24] 胡舒立.危机之前，财经媒体去哪儿了[J].青年记者，2009（16）.

[25] 王义军，闫业伟.坚持“四个创新”抢占经济话语权[J].新闻战线，2017（11）.

[26] 赵伟.后危机经济预言何以失算？[EB/OL].（2010-12-22）[2017-12-15].http：//finance.ce.cn/rolling/201012/22/t20101222_16486423.shtml.

[27] 罗国安.时效 公信 通俗——财经报道有用性的三个保证[EB/OL].（2005-01-01）[2017-12-03].http：//www.hangzhou.com.cn/20050101/ca742964.htm.

[28] 怎样当好财经记者[EB/OL].（2016-05-12）[2017-12-03].http：//zhidao.baidu.com/question/45537795.html.

[29] 李希光担忧媒体专业程度：谁是财经媒体幕后操手[EB/OL].（2007-04-22）[2017-12-03].http：//finance.sina.com/chanjing/b/20070422/15323526830.shtml.

[30] 宋晶.做财经记者，笔下有财产万千[N].大连晚报，2009-09-24.

[31] 琢磨先生.其实聪明的人都已经离场走人了，中产阶级的下半场要做些什么？[EB/OL].（2017-11-15）[2017-12-03].http：//www.sohu.com/a/204453691_495685.