市场导向，品牌营销实践

当前，旅游目的地营销已进入品牌竞争时代，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，可称之为营销的核心与灵魂。[1]广西北部湾地区海洋非物质文化遗产众多，旅游开发将会导致相关旅游产品的竞争加剧，做好海洋非物质文化遗产旅游品牌的营销推广不仅有助于增强局部地区的旅游竞争力，也有利于广西北部湾整体区域海洋文化遗产旅游形象的形成与推广。根据旅游资源的特点，广西北部湾地区海洋非物质文化遗产旅游品牌的营销主要通过媒介营销、节庆营销和会展营销三种方式。

媒介营销是传统的品牌营销方法，主要是指通过报纸、杂志、广播、电视、互联网进行对外推广。随着移动网络技术的发展，应特别重视网络营销方法，通过微博、微信、抖音等受众广泛的网络应用发布创意信息，保证营销覆盖的人群范围。

节庆营销是非物质文化遗产类旅游产品常用的推广方式。广西北部湾地区海洋非物质文化遗产包含大量规模大、影响力强的民族节庆活动类项目，如防城港京族哈节、北海外沙龙母庙会等，可通过扩大节庆活动规模和覆盖范围来形成地方文化品牌效应，利用游客的猎奇心理，借助游客口碑和现代媒介进行宣传。这种营销方式具有起点高、见效快的特点。(www.xing528.com)

会展旅游是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育赛事等活动在内的综合性旅游活动。[2]广西北部湾地区海洋非物质文化遗产中的传统节庆、传统工艺等可直接或通过创意转化的形式，以会展的形式进行宣传；也可凭借当地丰富的文化资源，开展文化论坛、交易会等活动，统一策划、统一布局，对海洋非物质文化遗产进行集中呈现，提高旅游品牌营销效率。