影视营销构建目的地感知和情感记忆

影视营销是将影视作品与旅游景点结合起来进行宣传的一种营销方式，也是一种新兴的旅游文化概念。从供给角度来说，是指旅游经营开发者以影视产业各要素为主要吸引物来设计、丰富旅游产品，迎合消费者偏好，刺激和满足消费者的需求，从而获得利益的过程。从需求的角度来说，是指旅游者在一定的时间里，支付一定的费用，针对各自的偏好进行选择，亲身参与体验，游览从影视产业各要素衍生出的各种旅游产品的过程。

中国未来景区用户是以“80后”“90后”为主的消费群体，抓住“80后”“90后”的消费行为才是营销成功的关键。国内许多的旅游目的地，如宁夏沙坡头、雪乡、贵州兴义等地都因为是综艺节目的拍摄地而火爆。因此，影视娱乐营销对于旅游目的地的助推作用不可小视。通过影视产业和旅游目的地的互动营销，相互渗透和融合，有助于其核心价值发挥、整合与创新，进而实现“1+1＞2”的双赢效果。同时还要增加拍摄地文化附属价值，提高市场竞争力文化是吸引旅游者旅游的重要诱因，文化旅游可以给游客带来难忘的旅游体验。荧幕展现拍摄地的生活方式、民族习惯、传统节日、美食等文化特征，能够激发潜在旅游者的体验欲望和再现剧中情景的愿望。(www.xing528.com)

旅游目的地影视营销可以采取以下模式：一是长期作为影视作品的拍摄地，这种模式下的旅游目的地直接与这些影视作品的品牌效应联系在一起，对于旅游目的地来说，具有运作简单、投入少的特点，但是难以给人留下深刻印象甚至不被人们注意到。二是目的地在影视作品中的外景地植入（植入式影视营销）。这是主动渗透式的营销方式，能够让观众对植入场景产生深刻记忆。如《人在囧途之泰囧》播出后，影片中展现的曼谷、清迈等地的热带风光，受到观众的青睐。很多观众表达了“想去体验剧中人物一样的经历”的出游动机，影视作品成为“植入场景”旅游目的地的廉价宣传。三是围绕旅游目的地展开，以突出旅游目的地为主要目的的专题影视作品，这种模式能够比较全面地展现旅游目的地，利于旅游目的地形成集中全面的品牌形象。比较适合拥有深厚文化底蕴和丰富自然资源的旅游目的地。四是具有强烈审美观感和浓烈文化氛围的影视广告，这种模式要求在投放影视媒体的选择和时段的选择上要尽可能地考虑收视率。