全媒体报道的基础、前提和特征

复习要点提示

●掌握全媒体报道的基础、前提和特征。

在媒体不断融合发展的大背景下，国内外全媒体报道的实践越来越多。全媒体报道指在搭建多媒体融合平台的基础上，建立整合性的业务流程和报道体系，采用多元化手段和方式来完成新闻生产与传播的运作模式。准确理解全媒体报道要注意把握三个要点：

其一，多媒体融合平台是全媒体报道的基础。全媒体并非多门类单一媒体、单一平台的简单相加，也就是并非只是单纯追求媒介形态齐全或者传播手段齐全，而是要实现多种媒体介质、平台的共通与融合，实现媒介门类的深度融会贯通，打造多媒体融合平台。多媒体融合平台是以互联网为基础，利用云计算、大数据和人工智能等技术建设而成的，实现报纸、广播、电视、网站及移动媒体等界限消融的、不同形态媒体资源与优势互补的新型媒体系统。(www.xing528.com)

其二，整合性业务流程是全媒体报道的前提。在媒体融合基础上完成的新闻业务流程再造，实现策划、采写、编辑、制作、播发、互动反馈等业务流程的全线贯通。整合性的业务流程为不同业务环节的协同与共享提供了保障，可实现新闻生产资源的有效共享、新闻传播渠道的无缝覆盖，让受众能够在不同环节、不同节点便利地实现与传播者的互动。

其三，多元化手段是全媒体报道的特征。全媒体报道通过综合运用多种表现表达手段，如文字、图片、声音、影像等多角度、立体化地呈现信息；通过多种报道方式讲述故事，如交互式图片、3D图像、幻灯片、虚拟现实、图表、互动游戏、音视频等；通过多种渠道和终端传送和展示内容。多元化手段的综合运用使得碎片化的信息得以整合，更好地满足受众的信息需求。

全媒体报道的思维、理念、流程与所要求的技能对记者提出了新的挑战。记者要具备突破媒体界限的思维与能力，形成“一专多能”能力结构，向全媒体记者转型。“一专”，是指精通某一类媒体的报道；“多能”，是指熟悉不同媒体门类的报道要求，了解不同终端的受众需求，从而能够适应融合媒体岗位的流动。例如，过去主要从事电视新闻报道的记者，也要掌握文字报道的基本技巧。