影像叙事：从开心麻花看话剧改编电影的IP时代

近年来，“开心麻花”向电影行业转型，将已经获得商业成功的话剧题材和故事进行电影改编，获得了商业上巨大成功。同时，“话剧IP电影”跨媒介内容生产密切关联的商业运作模式，也已成为“开心麻花”团队进军影视行业的一条“钱景”之路。

作为北京的一家民营剧团，“开心麻花”创办于2003年，起步之初就有别于其他众多民营剧团，作品内容定位以喜剧为主，秉承“将快乐传递给每一位观众”，并一直坚持大剧场演出。其后的十五年时间里，“开心麻花”团队前前后后推出了近三十部舞台剧，剧目在全国各地城市上演近五千场。在持续的演出，加之不断市场化检验的过程中，为“开心麻花”向电影方面转型打下了基础。

2015年，“开心麻花”推出的第一部喜剧电影《夏洛特烦恼》以话剧为蓝本改编，上映后列居当年国庆档期榜单首位，并收获了14.41亿元的票房奇迹，成为国产电影票房季军与国产2D电影亚军，勇夺内地电影票房第七名。2015年“开心麻花”营业收入3.83亿元，同期增长153.80%。同时，电影《夏洛特烦恼》的效应也带动了2016年话剧演出业务的增长，上半年营业收入达到1.18亿元，同期增长42.01%。这一年“开心麻花”宣布挂牌新三板。由此，话剧IP改编电影序幕拉开并首战告捷。2016年，第二部由话剧IP改编的电影《驴得水》，以低成本2000万元制作，虽然没有延续《夏洛特烦恼》的票房神话，依然获得了1.73亿元票房，票房收益率高达190%，并收获了不俗的口碑，豆瓣评分为8.4分。2017年，再次由话剧IP改编的电影《羞羞的铁拳》，凭借7000万元的制作成本获得22.13亿元票房。2018年，“开心麻花”参与出品的电影《西虹市首富》票房冲至25.5亿元。直至2018年9月份，由同名话剧IP改编的电影《李茶的姑妈》上映后，票房不及预期，仅得5500万元的票房收益。除《李茶的姑妈》外，在过往的三年里，“开心麻花”主控及参与出品的影片共计六部，累计票房收入超过50亿。(www.xing528.com)

从《夏洛特烦恼》到《李茶的姑妈》，“话剧IP电影”的锻造是“开心麻花”电影制造商业化的基础。“开心麻花”瞄准了话剧IP锻造并主控电影开发，其电影行业转型的优势在于拥有大量成熟的话剧IP，“开心麻花”在话剧领域的影响力证明了自身具有内容生产和市场营销能力，这一优势为话剧IP改编电影获得了大量票房和口碑受益。最为重要的是“话剧IP电影”改编为“开心麻花”创造了更大的收益，“开心麻花”本身亦成为一大喜剧IP。