网络IP影视改编的圈层效应与垂直化生产成果

现代社会，由于社会阶层不断分化、经济收入不均衡、受教育程度差距扩大等原因，在信息接收层面，形成了以特定的文化构成、审美趋向、兴趣爱好和价值认同为群体划分的“圈层”并形成圈层效应。根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，“内容圈层消费正在形成”，“用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异”。^[10]在特定的圈层当中，用户会结成想象的共同体。比如网络游戏《绝地求生》的粉丝会用“吃鸡”作为暗语来邀约玩家一起打游戏。以hip-hop音乐为卖点的网络游戏《中国新说唱》，由于吴亦凡的口头禅而带火了“skr”一词。有学者指出：“在有效信息流动中，受众最有可能对和自己的话语层级相近的传者进行反馈，传者得到的反馈最有可能来自和自己的话语层级相近的受众。”^[11]像是二次元文化、玄幻小说、街舞文化、嘻哈音乐都有较为稳定的圈层。圈层内部具有稳定性和趋同性的特点，有共同推崇的人生观、价值观和审美观，有共同尊崇的偶像人物和意见领袖，有共同效仿的行为方式和处世之道，甚至有从虚拟社区走向现实生活的线上线下联动。如二次元文化的拥趸者，会模仿动漫中的二次元人物的着装造型和生活方式等。

圈层内的用户是网络IP影视改编的核心受众。网络IP的影视改编要锁定圈层用户，要在改编的过程中不断唤起用户的情感记忆或者复现经典场景，以获取价值认同、产生代入感。在每一部所谓大IP的开发过程中，“原著粉”都起着深度参与、主动传播的病毒式营销的作用。粉丝的非理性消费是一把双刃剑。如果IP转化符合原著的精神气质和故事结构，大多会得到粉丝认可，反之则会招致抵牾甚至谩骂。如《小时代》在影视转化过程中，跳过了原著仅存的一点顾影自怜的情感捕捉，而是用割裂的、碎片化的情节拼凑起一个个逻辑混乱、奢靡浮华又假装绝望的故事。又如根据南派三叔的《盗墓笔记》而改编的电影《九层妖塔》《盗墓笔记》和根据天下霸唱的《鬼吹灯之寻龙诀》改编的同名电影，由于各自改编的幅度和对原著的忠实程度的巨大差异而获得了两极分化的口碑。同样出自知名作家猫腻的作品，《将夜》因对于原著的忠实还原而受到“原著粉”的拥戴，而之前的《择天记》却收视率和口碑双双陷落。(www.xing528.com)

网络IP的影视改编，首先是基于IP自带的圈层效应所产生的强大的聚合力和传播力。因此，针对不同的圈层定制内容，实现垂直化生产是网络IP影视改编的重要路径。所谓垂直化生产是指针对某一领域的网络IP细分受众（用户）圈层进行一体化深耕，从内容到渠道构建起“IP开发+制作+平台+发行+端口+衍生品+实体产业”的全产业链条，实现全媒体内容生产覆盖和全产业链开发，包括小说、电影、剧集、动漫、网络游戏、短视频、虚拟社区、衍生产品和实体公园等等。像是好莱坞的迪士尼动漫、星球大战系列IP都为垂直化生产提供了典型范例。