网络IP影视改编：融合与互动的跨媒介影像叙事

杨洪涛

提要 网络IP是基于互联网思维的知识产权，是融合大数据技术和跨媒介叙事的内容生产，是具有一定知识产权价值的内容、形式和理念的集合体。网络IP分为叙事文本、节目文本和概念文本三种类型。在影视改编与转化的过程中，网络IP要承袭网络文化的风格特点和传播规律，在尊重原文本的基础上进行符合影视播映规律的视听转换。网络IP的影视改编要针对不同的受众圈层定制内容，实现垂直化生产。

关键词 网络IP 跨媒介叙事 影视改编 剧作类型 圈层效应 垂直化生产(www.xing528.com)

全媒体时代的到来，让影视行业不可避免地融入互联网思维。在互联网技术日臻成熟的今天，“人们利用互联网技术实现信息共享、数据分析、舆情勘察、互联互通，并且优化社会资源”。^[2]网络IP正是在互联网思维的主导下应运而生。2015年，基于网络IP转化的影视作品在竞争异常激烈又创新能力匮乏的影视生态环境中成为行业热潮。然而，这种基于大数据思维和跨媒介叙事的影视内容生产方式，在没有经过充分的艺术提炼和规律探索的情况下被仓促推向风口浪尖。在热力追捧、盲目崇拜和过度开发之后，留下许多弊病和硬伤。2018年IP热潮全面消退，一些曾经叫卖出天价的“大IP”被滞留在项目评估阶段。一些已经实现影视转化的热门IP，其口碑、票房（收视率、点击率）全面陷落。总体看来，优质IP资源看似丰富、实则稀缺，平庸的IP空有概念炒作和营销计谋，实则缺乏精彩故事和精神内核。喧嚣过后，网络IP的影视改编进入平稳期，而过往累积的经验教训也为今后高效、合理、艺术的开发IP资源提供了参照指标。