【摘要】：作为一个学术推广的营销者，应当坚决摒除伪学术，把真正学术含量高，理论联系实际的学术产品，通过诚实守信的经营，在社会上取得信誉度，把营销者自我价值和理想的实现，与为社会和人类的发展和进步做出贡献紧密相连。因此，扮演好一个学术推广营销者的角色，其本身就必须认同学术的尊严，以品格的力量为自己创造佳绩，如此才能克服短期行为，成为出版社核心竞争力中的积极因素。
没有成功的营销运作就谈不上出版社的竞争力，从这个意义上说，高校出版人也是“生意人”。这不仅与经典的大学理念不相违背，与现代大学精神更是心意相通。爱因斯坦曾说过，学校向来是把传统的财富从一代传到下一代的最重要的手段。这里所说的“传”即传承、传递和推广之意。现代大学精神中的社会关怀精神，更是要求高校的学术成果走出“象牙塔”进入社会公众领域而非束之高阁，藏之名山。因此，高校出版人要扮演学术推广的营销角色，尤其是策划编辑，其策划的途径应是从市场的终端逆向运作，即市场—选题—组稿—编辑—营销。学术作品的营销方式自有其特殊性，这不是本文想阐述的内容。笔者想强调的是大学理念在高校出版人营销活动中的渗透力、影响力。大学是以人才培养为己任的，在人才的培养中，高尚人格之养成是重中之重。作为高校成员的高校出版人，在学术推广中，在学术作品的营销活动中，出版人的人格力量在一定意义上决定营销工作的成功与否。在诚信危机成为社会痼疾的今天，很有必要呼唤人的诚信，呼唤出版人诚信经营，使品格的力量成为出版社核心竞争力的重要元素。作为一个学术推广的营销者，应当坚决摒除伪学术，把真正学术含量高，理论联系实际的学术产品，通过诚实守信的经营，在社会上取得信誉度，把营销者自我价值和理想的实现，与为社会和人类的发展和进步做出贡献紧密相连。孔子曰：“人无信则不立。”一个人是如此，一个出版社又何尝不是如此。因此，扮演好一个学术推广营销者的角色，其本身就必须认同学术的尊严，以品格的力量为自己创造佳绩，如此才能克服短期行为，成为出版社核心竞争力中的积极因素。(www.xing528.com)
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