一个网站的成功与否与建站之前的网站规划有着极为重要的关系。建立网站，首先要对网站及网页的内容、风格进行规划。这一阶段的任务主要是明确网站的主题和名称，并对网站的技术可行性、经济可行性和时间可行性进行分析。
网站的主题就是网站所要包含的主要内容。一个优秀的网站其页面必须做好三个方面：内容、速度和风格。内容是网站的根本，一个成功的网站在内容方面定有独到之处，如新浪的新闻、百度的搜索、联众的游戏等。无论是个人网站、企业网站还是综合性信息网站，都需要明确地树立自己的主题和方向，在内容组织上要有特色、定位准确、内容丰富、且有良好的即时更新性。
不同的Web站点有相应的浏览群体，特定的浏览群体意味着有特定的主题内容，根据站点所服务的对象进行设计定位，才能有的放矢。例如，要设计一个面向年轻人的个人网站，可以通过查资料或调查了解年轻人—般都喜欢时尚资讯，在线交流，写博客日志，网上购物等。如果面面俱到地都做的话，势必要花费很大的时间和精力，而且会导致主题不够明确，所以可以找到一个突破点，例如把重点放在博客日志上，以赢得自己特定的用户。
Web站点的风格是指站点的整体形象给浏览者的感受。整体形象包括站点的CI，版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容等诸多因素。风格会极大地影响读者对网站的评价，浏览者不需要任何预先的知识，就可能从Web站点的视觉界面获得主观印象。例如：迪斯尼是生动活泼的（如图1-1所示）；欧珀莱网站是清新漂亮的（如图1-2所示）；宝马是时尚专业的（如图1-3所示）。在定位风格时必须要考虑以下几点：
图1-1 迪斯尼中国官方网站
（1）确保形成统一整体和界面风格。网页上所有的图像、文字，包括背景颜色、分隔线、字体、标题、注脚等要形成统一的整体。这种整体的风格要与其他网站的界面风格相区别，形成自己的特色。
（2）确保网页界面的清晰、简洁、美观。(www.xing528.com)
（3）确保视觉元素的合理安排，有些情况下，让读者在浏览网页的过程中体验到视觉的秩序感、节奏感、新奇感。
风格的形成不是一次定位的，WEB制作人员可以在实践中不断强化、调整、修饰，直到网站达到了独树一帜的境界。
图1-2 欧珀莱中国官方网站
图1-3 宝马中国网站
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