赣州市乡村旅游目的地营销绩效良好，市场竞争力有提升空间

1.模糊综合评价

首先，将调查访问材料、间接获得的数据材料、各种官方统计数据，采用模糊数学和精确数学方法对各个指标进行定量估算。其次，由评判专家小组的成员根据提供的参考资料和评判等级标准依次对各个指标进行评价。最后，汇总统计评判专家小组的测评结果，得出赣州市乡村旅游目的地营销绩效评价指标的等级。

表5-11　赣州市乡村旅游目的地营销绩效评价指标等级表

（1）一级模糊评价

乡村旅游目的地营销的经济效益评价结果为优，说明近些年赣州市旅游产业发展速度较快，旅游产业对当地的经济贡献较强。

乡村旅游目的地营销的社会效益评价为良，说明近些年赣州市旅游产业不仅在促进经济发展方面发挥了较大的作用，还在促进赣州社会综合性发展、拉动就业等方面发挥了较大的作用。

乡村旅游目的地营销的旅游产业市场竞争力评价为一般。评价结果表明赣州市旅游产业的市场综合竞争力不够强，还有很大的提升空间。依据所选取的评价指标，赣州市旅游业市场竞争力不高的原因，主要来源于区域旅游市场占有率和旅游服务质量两个方面。赣州市旅游业客源市场目前主要集中在赣州市及周边地区，客源市场比较单一是导致区域旅游市场占有率不高的主要原因。旅游服务质量存在的问题主要源于基本的旅游配套设施如交通、住宿和服务的不完善。

乡村旅游目的地营销的旅游产业发展力评价为一般。依据所选取的评价指标，旅游产业发展力不高的原因主要源于旅游公共信息服务、旅行社以及旅游交通评分较低。

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乡村旅游目的地营销的产业发展环境评价为良，表明赣州拥有有利于旅游产业发展的自然环境和社会环境，这是保障赣州旅游业保持快速发展的外在基本条件。

（2）二级模糊评价

根据最大隶属度原则，赣州市乡村旅游目的地营销绩效评价为良好。

【注释】

[1]佟春生.系统工程的理论与方法概论[M].北京：国防工业出版社，2000：185-186.

[2]王玮.风起好扬帆，文旅相辉映[N].赣南日报，2019-2-14.

[3]王玮.风起好扬帆，文旅相辉映[N].赣南日报，2019-2-14.

[4]《赣州市“十三五”旅游产业发展规划》.

[5]王玮.我市智慧旅游将迈入2.0时代[N].赣南日报，2017-7-27.

[6]唐璇.旅游改革创新先行区探索与思考——以乐山市为例[J].现代商贸工业，2017（3）：34.

[7]《赣州市“十三五”旅游产业发展规划》.

[8]吴运连.赣州市生态环境现状及污染防治对策建议[J].江西化工，2018（6）：28.

[9]《2019年赣州市环境质量年报》.