旅游目的地营销的主体是谁？关于这一个问题，研究者们的观点与实践中的结论有显著的不同。例如：Middleton（1988）认为旅游目的地营销工作体系涉及两个层面，一是旅游目的地营销组织层面，二是旅游目的地的旅游企业层面。理想的旅游目的地营销是旅游目的地营销组织与旅游企业之间能够有计划地实现合作、协调与衔接，从而步调一致地面向目标客源市场宣传和推销旅游目的地。
在实际的旅游目的地营销中，起主导作用的营销主体通常是旅游目的地的旅游管理组织。那些世界著名的旅游目的地，很大程度受益于旅游目的地营销组织机制的系统和有效的营销策略，例如澳大利亚的旅游目的地推广，通常是由大型正规的、官方主导的市场营销，即由具有一定影响和认可度的营销代表机构组织进行，同时也有不定期、民间的促销活动，由旅游目的地利益相关者通过举办节事活动的形式组织进行[19]。国内也有一些有关旅游目的地营销主体的研究。如朱孔山（2010）从旅游目的地公共营销的视角，对旅游目的地公共营销组织中政府、企业、第三方部门与社区居民等主体的职能和地位进行了研究[20]。(www.xing528.com)
在国内的旅游目的地营销实践中，以旅游目的地为主的市场营销，近些年开始逐渐被地方旅游部门认可和关注。随着旅游业在地方发展中的带动作用逐渐被认知，各个地方政府开始越来越重视旅游目的地营销工作，在旅游目的地营销中的投入也越来越大。目前，我国的旅游目的地营销模式大多是政府主导型的旅游线路和旅游产品营销，即以各层旅游管理部门（旅游局）、旅游行业协会牵头，大中型旅游企业如宾馆、饭店、旅行社和景区共同参与，营销内容以旅游经典线路或产品推介为主的模式[21]。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
