网站运营监测指标：流量、Alexa排名、访问量等

网站运营的相关指标主要涉及：流量、Alexa排名、浏览量Page Views、访问者来路、网页级别PageRank等。

（一）网站流量

随着旅游网站数量及产品服务的增长，流量成为旅游网站竞争的核心要素。网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，网站流量指标常用来对网站访问情况进行评价，主要指标包括：

1.独立访问者数量

独立访问者数量UV（Unique Visitors），指在一定统计周期内访问网站的访客数量，一台电脑终端为一个访客。独立访问者数量描述了网站访问者的总体状况，独立访问者越多，说明网站推广越有效。

2.重复访问者数量

重复访问者数量（Repeat Visitors），指消费者在网站中的重复购买次数。重复购买率越多，则反映出消费者对该网站的忠诚度就越高，反之则越低。

3.页面浏览数（Page Views）

页面浏览数PV（Page Views）即页面浏览量，一般是统计访问的次数。当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果网站当天独立IP有20万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么页面浏览数就有60万。

（二）PR值

1.关于PR值

PR是PageRank的缩写，意思是网页级别。PR是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级、重要性。PR级别从0级到10级，PR值越高说明该网页越受欢迎、越重要。如PR值为7到10，表明这个网站非常受欢迎，或者说在整个互联网中极其重要。

Google PR值的计算规则中，一个网站的外部链接数越多，其PR值就越高，而外部链接站点的级别越高，网站的PR值就越高。

2.Google PR值查询和全站PR查询

Google PR值可以通过Google工具栏进行查看。在网站建设、搜索引擎优化中，PR值都是这个网站在同类站点中大致地位的体现。一般情况下，4以上PR值的网站，就可以算是比较优秀的站点。很多网站都可以提供Google PR值查询。如站长工具http：／／pr.chinaz.com。

需要注意的是，PR值是针对单一页面存在的，也就是说，网站每一个页面都有自己独立的PR值。那么，如要查询整个网站的所有页面的PR值时，就需要使用“全站PR查询”工具，其工作原理是读取查询页面的所有链接，然后逐一检查这些链接的PR值。

3.PR输出值

在搜索引擎优化当中，PR值的高低往往被习惯性地认为是交换链接的主要参考指标。其实，根据PR值的算法，并不是和PR值越高的网站交换链接，就一定会传递更多的PR值给自己。

PR输出值计算公式是：（1-0.85）＋0.85×（PR值／外链数）。

可见，PR值的传递有两个决定因素，一个是目标站点的PR绝对值，一个是目标站点的外部链接数量。在友情链接网站的判断中，对方网站的PR绝对值越高，同时外部链接数越少，则传递的PR值就越高。所以交换链接时，应该选择PR输出值更高的网站，而不是选择PR绝对值高，但是外部链接多的网站。

（三）Alexa排名

1.关于Alexa

Alexa（www．alexa.com）是一家专门发布网站世界排名的网站，Alexa排名是通过衡量网站用户使用数据来表示网站价值的。Alexa给出的网址链接多达几百亿，并且为其中的每一个网站进行了排名，是当前拥有URL数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。由于提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，Alexa被很多人作为当前较为权威的网站流量评价的工具。

Alexa提供的主要评价指标包括：综合排名（Alexa Rank）、网站简介（Site Intro）、反向链接（Links In）、被访问网址（Sub Domains）、网站访问比例（Reach Percent）、网页访问比例（Pv Percent）、流量排名（Traffic Rank）、到访量排名（Reach Rank）等。上述指标反映了一个网站对社会生活和市场经济的影响力度，可以作为B2B服务商平台选择的重要参考。总体上看，在Alexa排名越靠前的网站，统计数字就越可靠，而月访问量1000以下或排名100 000以后的网站的统计数字是不准确的。

2.Alexa应用(www.xing528.com)

具体办法就是在用户的浏览器中植入一个叫Alexa工具条的插件，用于向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页，并定期对这个Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。

通过Alexa排名查询，可了解到目标网站的世界排名情况、大体的流量、反向链接的数量、建站时间和子域名访问比例等信息。

对国内用户来说，还可采用国内一些提供Alexa排名查询的中文站点进行信息查询，如中国站长站的Alexa查询工具http：／／Alexa.chinaz.com／等。在该站的Alexa排名查询中，可以看到包括站点名称、联系信箱、综合排名、收录日期、所属国家、访问速度、反向链接数量、联系电话、详细地址和网站简介等非常全面的信息，还可看到排名变化情况。

Alexa还提供下属子站点的被访问比例和人均页面浏览量、国家／地区排名和访问比例，从中可以分析出网站在不同行业、领域或地区的影响力大小，它们是非常有价值的相关度评价指标。此外，Alexa还提供上述指标的多站对比查询，更加方便了企业在多个B2B服务商平台之间的比较与选择。

（四）反向链接

反向链接，就是其他的网站指向你的网站的链接，是搜索引擎优化当中通常所说的“外链”。反向链接是排名算法当中起决定作用的重要因素之一。

在搜索引擎优化当中，反向链接是非常重要的一个环节，对关键词排名、流量提升起着很重要的作用。通常情况下，反向链接有以下三方面的意义：

（1）互联网的本质是链接，反向链接也可以理解为从其他网站把搜索引擎机器人吸引到你的网站的一个方法，这对网站收录、关键词排名都非常有利。

（2）反向链接代表其他网站对你网站内容的引用，引用越多，说明网站内容质量越好。

（3）反向链接是其他网站对你网站的投票，外链越多，外链的网站越好，给你网站带来的投票就越有价值，权重就越高。

（五）其他指标

1.用户行为指标

用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了哪些页面等，主要的统计指标包括：

（1）用户在网站的停留时间；

（2）用户来源网站（引导网站）；

（3）用户所使用的搜索引擎及其关键词；

（4）在不同时段的用户访问量情况等。

2.用户浏览网站的方式

用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：

（1）用户上网设备类型；

（2）用户浏览器的名称和版本；

（3）访问者计算机分辨率显示模式；

（4）用户所使用的操作系统名称和版本；

（5）用户所在地理区域分布状况等。