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新闻出版业发展能力三级指标研究结果

时间:2023-11-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:表5-1创新能力指标二级指标“企业竞争能力”包含以下三级指标:版权贸易影响力、市场占有率、市场竞争能力。二级指标“企业成长能力”下属三级指标。本书从企业内部视角进行分析,构建了企业成长能力的三级指标:融合发展能力、产品质量水平、渠道管理能力。融合发展成为影响新闻出版业未来发展的决定性因素。

新闻出版业发展能力三级指标研究结果

二级指标“企业创新能力”包含以下三级指标:科技创新能力、文化创新能力。综述已有研究对于创新的衡量和评价,将划分为两个维度。第一,按照创新流程,分为投入、绩效等;第二,按照创新涉及载体,分为资本、产品等。本书中,科技创新能力通过新闻出版业研发投入费用进行测评,是从资本投入角度的衡量。文化创新能力通过新版图书比例进行测量,是从产品绩效角度进行的衡量。本书对于创新能力体系的设置所依据的分类如下表5-1所示。

表5-1 创新能力指标

(www.xing528.com)

二级指标“企业竞争能力”包含以下三级指标:版权贸易影响力、市场占有率、市场竞争能力。我们采用“版权贸易影响力”衡量我国新闻出版业在国际市场上的竞争能力,采用“市场占有率”“市场竞争能力”衡量我国新闻出版企业的市场竞争能力。

二级指标“企业成长能力”下属三级指标。本书从企业内部视角进行分析,构建了企业成长能力的三级指标:融合发展能力、产品质量水平、渠道管理能力。融合发展成为影响新闻出版业未来发展的决定性因素。信息技术和网络技术的发展,有力地推动了社会的进步和经济的创新发展。它们与出版业不断融合,逐步产生了新的出版形态——数字出版。我国传统新闻出版企业都在逐渐探寻数字化转型之路。产品质量是企业生存之本。新闻出版业企业提供的产品是为了满足人们精神文化需求,产品质量关乎塑造与构建民众的素质与文明,低劣、拙劣的出版物可能会对人的思想产生毒害作用,危害人类与国家安全。因此,新闻出版业企业必须将保证产品质量放在经营之首。渠道是出版企业实现价值、满足人们图书消费需求的通道。渠道是连接企业与市场的桥梁,是沟通产品与消费者的媒介(万君康,2007)。长期以来,我国图书出版机构存在重视选题策划轻视营销战略与渠道管理、重视短期利益获取轻视长期渠道维护与发展、重视计划安排轻视战略管理的问题。在当前文化体制改革、文化事业大发展大繁荣的形势下,以及我国出版业企业面对着越来越激烈的国内外市场竞争,出版企业必须要高度重视对营销渠道的战略制定和实施,重视对营销渠道的管理与维护,提高企业可持续成长能力。

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