新闻出版业发展指数研究：消费市场因素

（1）消费观念因素

民众的消费观念决定其对可支配收入的分配方式，进而影响其对消费对象、消费方式的选择与实施的标准。随着人们收入与生活水平的提高，消费需求增长的强劲热点将逐渐从传统的满足衣食住行基本消费品向满足身心健康需求的更高层次消费品转移，不仅包含物质需求，更加强调对深层次的精神需求的满足，文化熏陶与知识汲取是人们提升精神素养的根本途径。这就要求出版生产既要满足人们精神方面（出版物内容）的文化消费，又要满足其对高品位物质产品（出版物的形态）消费的需求。这个要求驱动现代新闻出版产业，一方面强化对内容的管理，内容始终是出版业的灵魂；另一方面，随着中国出版业数字化、网络化、信息化的进程，出版业在出版物形态上不断朝多元化、数字化趋势发展。

有观点认为未来新消费从需求角度向三个方向发展，其中两点为：以追求自身形象和居住环境提升为终极目的的“美丽产业”、以追求精神愉悦、放松休闲为终极目的的“快乐产业”。人们对自身形象与居住环境的提升，以及追求精神愉悦、放松休闲的诉求都将驱动人们对新闻出版业的消费需求，进一步驱动出版行业内容与出版物形态的发展。

（2）消费行为因素 (www.xing528.com)

随着知识经济时代的到来，知识的经济性、时效性越来越强，这就要求人们更快速地掌握知识。从而，人们对获取信息与知识的媒介形式的关注开始发生改变。数字阅读媒体与传统纸质书籍相比，其周期更短、中间环节更少，这是越来越多的消费者在获取知识与信息的过程中，会倾向于选择数字阅读载体，比如，电子书、手机等的重要原因。人们对阅读媒介的消费观念与行为的改变，直接影响出版业产业结构的发展，使得传统纸质出版物受到数字出版物的影响，实体书店受到电商的巨大冲击。

需求决定供给。我国国民的阅读需求与行为是决定我国出版业规模的关键因素。1999年至2014年，中国新闻出版研究院进行了11次全国国民阅读调查，结果显示，国民图书阅读率1999年时为60.4%，此后多年呈倒退趋势，2005年仅有48.7%，2013年回升至57.8%，但增速依然缓慢。从阅读本数来看，2013年，中国国民人均纸质图书的阅读量仅为4.77本；比韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本少得多。随之而来的是国内人均图书消费量20年徘徊不前的事实。1990年至2009年，我国人均图书消费量只增加不到1/2，2013年为止只有发达国家的几分之一甚至十几分之一（潘启雯和任志茜，2014）。当然也应该看到，虽然国民纸质阅读量徘徊不前，但是，数字媒体阅读量有所提升，这一现象在逐渐拉动我国传统纸质出版业向数字出版方向发展的作用将越来越明显。