一个好的网站和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的、有创意的VI（Visual Identity，视觉识别）设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。所谓VI，就是通过视觉来统一网站的形象。在确定网站主题和名称之后，需要思考的问题就是网站的VI形象。其实现实生活中成功的VI策划比比皆是，例如可口可乐公司使用全球统一的标志、色彩和产品包装，给人的印象极为深刻。
以下对网站VI形象的几个重要方面进行介绍。
1.设计网站Logo
网站Logo是网站的标志，就如同公司的商标一样，Logo是站点特色和内涵的集中体现，看见Logo就让人联想起站点。现在网站相当多，要想吸引更多的人访问企业的网站，与其他网站进行Logo链接交换也是很有必要的。就是说在其他网站上放一个本网站的Logo，并可以通过单击该Logo链接到本企业的网站。如果网站的Logo比较引人注目，那么就能为网站带来更多的访问量。
Logo可以由中文文字、英文字母、阿拉伯数字、符号和图案等构成。比如新浪网用字母Sina+眼睛作为网站的Logo。
兼职指导：
如果企业本身拥有不错的企业Logo，也可以用做网站的Logo，这样能让用户的网站VI和企业的VI保持一致。
一个网络Logo不应只考虑在设计师手中的显示效果，应该考虑到当网站整体发展到一个高度时，相应的推广活动所要求的各类效果，使其在应用于各种媒体时，也能充分发挥视觉效果，同时应使用能够让多数用户喜欢、印象深刻的造型。
还应考虑到Logo在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果、制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。
2.设计网站的标准色彩
“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。举几个实际的例子，IBM的深蓝色字体，肯德基的红色条块，Windows视窗标志上的红、蓝、黄、绿色块，这些色彩都使人联想到它们与对应企业的关系。
网站给人的第一印象来自视觉冲击，所以确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到网页浏览者的情绪。网站标准色彩的选择和确定，是由网站的主题和企业自身的特点而决定的。
一个网站的标准色彩不超过3种，太多则会让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的Logo、标题、主菜单和主色块，从整体上给人以统一的感觉。至于其他色彩也可以用，但只作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。适合于网站标准色的颜色有蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列色。
兼职指导：
1.明确网站所要传达的信息，选择可以加强这些信息的颜色。如果在设计一个金融机构的网站时，就要选择冷色系、柔和的颜色，如蓝、灰或绿。给人以稳健可靠的感觉。如果使用暖色系或活泼的颜色，就有可能破坏该网站的整体感觉。
2.定位网站的用户群。不同用户的文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区、不同年龄层的用户对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，比如www.chinaren.com上的校友录，采用的是年轻人喜欢的大青大绿的饱和色，但这样的颜色并不一定能迎合高年龄层用户的喜好。
3.不要使用过多的颜色。除了黑色和白色以外，再选择四五个颜色就够了。太多的颜色会导致混乱，也会分散读者的注意力。(www.xing528.com)
4.最好在文字部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，就会影响浏览者的阅读。白底黑字的阅读效果最好。
5.选择颜色要注意时效性。不要一味追赶流行色彩，流行色彩的运用并不能保证网站一定可以达到引人注目的效果。
6.在用软件设计网页时，选择颜色请考虑功能性的颜色。别忘了为关键信息部分（如标题和超级链接等）建立功能性的颜色。
7.注意网站色差问题。每一个网站开发人员都知道，即使是网络通用颜色在跨平台显示时也会有些不同，应在不同的平台上测试网页的效果。
通常来说，不同的色彩所传达的含义如下。
1）红色：热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。红色在很多文化中代表的是停止的信号，用于警告或禁止一些动作。
2）紫色：创造、谜、忠诚、神秘、稀有。紫色在某些文化中与死亡有关。
3）蓝色：忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤。
4）绿色：自然、稳定、成长、忌妒。绿色在某些文化中与环保有关。
5）黄色：明亮、光辉、疾病、懦弱。
6）黑色：能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶。
7）白色：纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。
3.设计网站的标准字体
和标准色彩一样，标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。一般网站默认的字体是宋体。为了体现网站的“与众不同”，可以根据需要选择一些特别字体。例如体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等。当然要根据自己网站所表达的内容，选择贴切的字体。
目前常见的中文字体有二三十种，常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用的英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字体并不算困难。需要说明的是，如果使用非默认字体，就需要把文字内容设置成图片的格式，因为很可能浏览者的计算机因没有安装这种特别字体而无法正常显示，那么辛苦设计的作品便会付之东流。
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