全媒体制播技术：解读全媒体概念与实现

随着现代传播媒介技术的不断进步，使得媒体形式呈现出新的发展变化和趋势，即：全面融合媒体的传播内容、传播媒介、传播功能等，当人们在使用媒体概念时普遍采用“全媒体”作为一个概括词，从而被广泛推广应用。目前，学术界对于全媒体的基本概念并未正式提出一个合适的标准，其主要源于传媒界应用层面。

1.定义

媒体（Media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、期刊（杂志）。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、互联网、移动互联网等。相对于报、刊、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

多媒体（Multimedia）是多种媒体的综合，一般包括文本，声音和图像等多种媒体形式。

在计算机系统中，多媒体指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。使用的媒体包括文字、图片、照片、声音、动画和影片，并提供互动功能。

多媒体是超媒体（Hypermedia）系统中的一个子集，而超媒体系统是使用超链接（Hyperlink）构成的全球信息系统，全球信息系统是因特网上使用TCP/IP协议和UDP/IP协议的应用系统。二维的多媒体网页使用HTML、XML等语言编写，三维的多媒体网页使用VRML等语言编写。许多多媒体作品使用光盘发行，现在更多地使用网络发行。

所谓“全媒体”，其实目前还没有一个被社会公认的、准确的定义。这一概念是随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐步衍生而成的。从字面含义来讲，“全媒体”就是全部的媒体，其所指并不是一个个体概念，而是一个集合概念。“媒体”也有两重释义：一是指传播手段、传播介质等载体工具；二是指传播内容所依重的各类技术支持平台。因此，可以把“全媒体”理解为：综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

全媒体：从狭义上定义，是指所有媒介载体形式的总和。而更为广泛的认识是，随着时代的发展，越来越多的信息传播手段带来了获取新闻、资讯的新体验，这类新体验都可以纳入到全媒体的范畴中去。全媒体的流程再造正是基于媒体工作者对传统媒介形式没落的主动应对，实现在全媒体的环境下，开展不同媒介间的交融、媒体发布通道的多样性，使得受众获得更及时的信息、更多角度、更多视觉满足的阅读体验。

“全媒体”传播媒介信息，采用文字（Text）、声音（Audio）、影像（Video）图像（Image）、动画（Animation）、网页（Internet）等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端均能够准确、及时获得任何想要的信息（5W）

在广播电视系统有一个共识：全媒体是在信息、通信、网络技术快速发展的条件下，各种新旧媒体形态，包括报纸、广播、电视、网络媒体、手机媒体等，借助文字、图像、动画、音频和视频等各种表现手段进行深度融合，产生的一种新的、开放的、不断兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式。

2.特征(www.xing528.com)

全媒体的主要特征是媒体信息的交互性、实时性、协同性、集成性。

（1）媒体信息的交互性

在全媒体下可实现多种媒体形式共存，通过各种媒体信息传播媒介使得信息参与的各方（传播者或者接受者）均可以实现传递、控制、编辑。交互性作为全媒体的典型特色，也就是可实现与使用者进行交互性沟通（Interactive Communication）的特点，这也是与传统广播、电视媒体之间最大的差别。全媒体的交互性，不仅能够让使用者可按照自己的意愿解决问题，同时还可借助这种沟通方式来加强工作、学习的效率，并且可作为系统数据统计、查询的主要方式。

（2）媒体信息的实时性

全媒体下的媒体信息实时性主要是指在人的感官系统允许条件下实现媒体信息交互，也就是像面对面（Face-To Face）一样，音频、影像均实现连续性传播。全媒体实施分布系统融合了通信网络的分布性、计算机技术的交互性、广播电视媒体的真实性，当用户给出操作指令之后，可实现实时获取与之相对应的全媒体信息。

（3）媒体信息的协同性

由于各种媒体的传播、发展都具有各自的规律性，若要实现多种媒体之间保持协调一致则需保证各个媒体实现有机配合。全媒体技术融合了多种媒体传播技术，可在空间、时间等方面实现多种媒体逐渐协调，由此保证了所有的媒体信息传播可实现协同性。“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成单元。

（4）媒体信息的集成性

全媒体实现了多种媒体的有机集成。在全媒体中，完全覆盖了图像、图形、文本、文字、语音、视频等多种媒体信息，它类似于人体感官系统，可从人体的各类表情、手势等信息渠道获取信息资源并送入大脑内，然后经过大脑对收集信息进行综合分析、判断，以此来获得正确、全面的信息资源。“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。“全媒体”在传媒市场领域里的整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。举例来说，对同一条信息，通过“全媒体”平台可以有各种纷繁的表现形式，但同时也根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。如：在对某一楼盘信息展示时，用图文来展示户型图和楼书中描述性的客观信息；利用音频和视频来展示更为直观的动态信息；同时，对于使用宽带网络或3G（4G）手机的受众则可在线观看样板间的三维展示及参与互动性的在线虚拟装修小游戏等等。“全媒体”不是大而全，而应根据需求和其经济性来结合运用各种表现形式和传播渠道。“全媒体”超越“跨媒体”，也就在于其用更经济的眼光来看待媒体间的综合运用，以求投入最小——传播最优——效果最大。

3.分类

按传播载体工具分，可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯，等等。

按传播内容所倚重的各类技术支持平台分，可分为：传统的纸质和声像、基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术，等等。