“现代营销学之父”科特勒认为，品牌是企业最持久也是最强有力的资产，在企业发展中处于核心战略地位。科特勒曾援引桂格前CEO·斯图尔特的一句话：“如果一定要拆分这个企业，我愿意放弃土地和厂房，只保留品牌和商标，我依然会做得比你好。”麦当劳的一位前任CEO也曾说：“如果我们拥有的每一项资产、每一座建筑以及每一套设备都在一次可怕的自然灾害中被摧毁，只要还有品牌，我们就可以再融资，使这一切重新恢复。品牌的价值比这一切都贵重。”从这些可以看出，品牌对一个企业而言，它的价值胜过一切。
“品牌”这个词源于古挪威文字，其本意是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中刻下烙印。品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。科特勒先生在《市场营销学》中对品牌的定义为：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”
品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。
（1）属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
（2）利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
（3）价值：品牌体现了生产者的某些价值感。
（4）文化：品牌还附着特定的文化。
（5）个性：品牌也反映一定的个性。
（6）用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
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三峡大坝研学基地（长江三峡旅游管理区）隶属于中国长江三峡集团公司，是教育部评定的第一批全国中小学生研学实践教育基地。位于国家AAAAA 级旅游区——三峡大坝旅游区内，毗邻西陵峡畔，绿化覆盖率达40%，总占地面积15.28平方公里，为封闭式红线区域，安全环境良好。距宜昌城区28公里，距宜昌三峡机场63公里，距宜昌东站47公里，交通十分便利。2017年，三峡大坝旅游管理区被教育部评为首批“全国中小学生研学实践教育基地”；2018年2月26日，被授予首批“宜昌市中小学生研学旅行基地”；2018年11月，被湖北省教育厅评为第一批“湖北省中小学生研学旅行实践教育营地”，吸引了来自全国各地近8万名学生前来进行研学旅行并获得广泛好评。
三峡大坝研学基地以现代水利文化为基础，同时涵盖了地质、科学、历史、民俗、建筑、考古和生态环保等多项学科内容。逐步形成了“两馆+四中心+五大主题+七大研学点”的服务格局。“两馆”分别是三峡博物馆和展览馆；“四中心”分别是文化中心、培训中心、鱼保中心和急救中心；“七大研学点”分别是三峡工程展览馆、坛子岭、185观景平台、科普学堂、百问三峡园、截流纪念园、三峡建设者文化中心。
三峡大坝研学基地拥有住宿设施2处，酒店式学生公寓180多间，不同规格的培训教室25间，标准餐厅3处，可一次性满足1300名学生的住宿、用餐和课程需求。三峡建设者文化中心（多媒体馆）可容纳760人进行影片观看、剧场表演、主题班会及专家讲堂等活动。三峡大坝研学基地另拥有2个大型生态环保公园，室内体育馆、足球场、泳池等配套体育设施。
三峡大坝研学基地以回顾民族百年梦想成真的光辉历程为主线，按红色教育、生态环保、水利科普，科技文化、水情教育为五大教育主题，分别研发了适合小学和初、高中学生的定制化课程，如防洪、发电、航运、保护长江我行动，我心中的三峡大坝等28个课程。让学生在“动手”“考察”“实验”“研究”等一系列的活动中发现和解决问题，提高自主学习能力，养成良好的科学思维模式和行为习惯模式，实现从知识的简单记忆到运用能力的转换，在“体验”和“探究”过程中，学会知识运用、自我管理，增强责任担当意识。通过“七大研学点”的教学，学生将完成从初识三峡，到置身三峡、解读三峡、趣学三峡、图说三峡、感悟三峡的过程，不仅丰富提升学生的核心素养，也极大提升学生对家乡、对祖国的热爱和对中华民族的自信。
两年来，三峡大坝研学基地建设迈出了坚实的第一步。2019年，三峡大坝研学基地将趁势而上，加大项目规范管理、产品建设和课程开发、市场细分、资源整合、运营管理培训、政策支持、团队建设、营地建设力度，着力提升核心竞争力，不断提高社会满意度和服务满意度，把基地建设成为全国标杆研学旅行示范基地、全国中小学生研学实践教育基地第一品牌。
三峡大坝研学基地一直致力于研学旅行产品的开发，充分发掘区域内的文化资源，将其与旅游资源相结合，形成了独特的基地文化内涵。探寻真理之途、成长研学之路，未来三峡大坝研学基地将更注重企业社会责任担当，并开放三峡博物馆、鱼保中心，不断丰富研学课程内涵，增加基地体验教学；提升三峡研学品牌全国影响力，打造具有代表性的三峡研学旅行线路，助力青少年的课堂从一隅教室、三尺书桌，走向多彩社会、壮丽河山！
（资料来源：中国日报网。）
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