研学旅行广告的效果评价是指运用科学的方法来检测评定研学旅行广告所产生的实际效果和效益，主要包括对经济、社会和心理效益等方面的评价。总体可以分为以下两个方面。
（一）传播效果的衡量
传播效果的衡量，即传播效果的评价，是对广告效果的动态评估，是对广告作用于该研学旅行产品的直接体现。判断广告是否有效传播的核心在于广告对消费者的知晓度、认识和偏好的影响程度。
在广告播出之前测试的方法主要有三种。
（1）直接定级法。该方法主要将广告的方案反馈给消费者，让消费者来选择最适合的方案并提出意见。直接定级法能够最直接地了解消费者的偏好，但操作成本较高。
（2）综合测评法。在这种方法中，旅游消费者将观看或聆听一个广告组合，然后测试者请被测试者回忆所有的广告及其内容。通过消费者的反馈来改进广告，或者对广告的综合影响进行评估。
（3）实验室测试法。该方法主要是从客观角度，利用仪器对消费者在观看广告后的反应作出评价，但费用以及操作的不便性导致该方法在实际操作中比较难以实现。
在广告播出之后进行测量的方法主要有以下两种。
（1）回忆测试法。广告主请一些看过某些杂志或电视节目的人尽可能回忆他们所看到的任何有关广告和产品方面的信息。
（2）认知测试法。由研究人员请受众指出他们所看到的东西。认知的分值就可以用来评估广告在细分市场上的影响，并将本企业的广告同竞争者的广告相比较。(www.xing528.com)
（二）销售效果的衡量
通常衡量广告的销售效果要比衡量传播效果困难。除广告之外，销售量还受很多其他因素的影响，比如产品的特征、价格等。衡量销售效果的一种方法是将过去的销售量与过去的广告支出相比较，另一种方法是通过实验加以测试。
【相关链接】
黑龙江——故事带入和活力创新的艺术
黑龙江旅游局在自媒体的广告首秀《这里不仅有冰天雪地》中，并没有主推冰雪风景，而是运用了“温情讲故事”的情感思路。这条旅游营销界的第一个“讲故事”的朋友圈广告，向全国8个省市的1700万名旅游爱好者的微信朋友圈发出，凭借920万次的转发率，迅速席卷旅游圈。《这里不仅有冰天雪地》同名微博话题“听黑龙江讲故事”，也荣登微博热门话题榜第四位。
黑龙江省旅游局不仅准备了寒冷冬日的温暖情感营销，还借势大热的“葛优瘫”，让更多的用户主动参与到浓浓的黑龙江人与景的故事中，与消费者拉近了距离的同时也把“黑龙江”给推了出去。黑龙江省旅游局现身说法“如何完成一次优雅的‘葛优瘫’”，仅在自媒体发布，就华丽地换来了近8000人点赞，跻身10万+阅读队伍。
一心想走“奇”招的黑龙江省旅游局，为了吸引年轻人的眼球，抓住年轻人的市场，还在形式、技术、体验感上都做足了文章。先是瞄准了7月的痛点“热”推出互动H5“我要25℃的夏天”，又联合直播平台举办了“万人直播五花山”的营销活动，还携手了网易新闻客户端、百度旅游跨界营销，共同打造“壮游黑龙江，做有态度的年轻人”活动。H5取得了2万点击量的好成绩，360度航拍直播开创了“所见即所得”体验式传播，跨界营销的年轻人活动使黑龙江作为国内最适宜夏季出游目的地之一走入年轻人的视野中。
（资料来源：https：//www.sohu.com/a/239544331_146332。）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
