市场调查报告写作要点

（一）以科学的市场调查方法为基础

在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查法等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，才具有较好的科学性和针对性。

（二）以真实准确的数据材料为依据

由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。

（三）以充分有力的分析论证为杠杆

撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的，等等，丰富充实却又错综复杂，但写进市场调查报告中的内容绝不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所做的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。

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2020年研学旅行预测

本次疫情，对起步3年的研学旅行行业来说，会对2020年全年产生怎样的影响呢？在调查中，机构负责人都给出了自己答案。

一、2020全年受影响

对2020年全年，带给机构的直接或间接损失，54.97%的机构认为损失控制在100万元以下，38.01%的机构认为损失在100万—500万元之间。不难看出，2020年研学机构的发展态势会受到影响，迅猛发展的态势可能转为更加平缓。

图4-4　2020年，疫情预计给所在企业带来的直接和间接损失

二、疫情后研学行业走势

山西东方国旅董事长常学峰是经过非典的老旅游人，他认为按照非典的发展规律，疫情结束后会迎来研学旅行的井喷。江西师范大学研学旅行研究院院长钟业喜教授认为，疫情结束后，家长群体会更加谨慎，研学旅行难以形成补偿性暴涨。

金智子教育总经理索立刚认为，上半年不容乐观，暑期有待观察，下半年研学旅行会有起色；疫情结束之后，自然生态类研学课程将更受重视。河北华行研学联合创始人肖梦宇认为，疫情一旦解除，研学行业将会出现一个涨潮期，但是预计缓冲期稍长，学校和家长还是会首先考虑安全的问题，试探性地进行出行尝试。亲子猫董事长魏巴德认为，这次疫情将给研学行业带来一次洗牌，同时也会倒逼整个研学行业有时间重新思考路到底如何走。

三、暑假和周末被压缩已成趋势

广东省教育厅发布了《关于加强疫情防控期间中小学教育教学管理工作的通知》，规定因延迟开学耽误的教学时间，可通过周末（周六或周日）1天时间调课、压缩暑期假期等方式补偿，保证总课时不减少。山东省教育厅也发出通知，明确延期开学，通过压缩周末、暑假来补偿。(www.xing528.com)

一些研学机构负责人分析说，预计全国其他一些省市教育厅、教育局也会提出类似的解决方案，以保证正常的课时和正常的教学工作。这显然对刚刚兴起的包含研学旅行在内的实践教育有一定的影响。

（资料来源：https：//www.sohu.com/a/372433486_99950984。）

思考与练习

一、名词解释

1.市场调研

2.研学市场调研

3.研学市场调研手段

二、思考题

1.市场调研的类型有哪些？

2.研学市场调研的内容是什么？

3.研学市场调研的手段有哪些？

4.研学数据挖掘的工具有哪些？各有什么优点？

三、实操题

以小组为单位，利用课余时间走访不同的研学企业，针对其是否曾经做过研学旅行市场调查和市场预测进行访问，了解其采取的措施并分析以下问题。

（1）分析其调查的研学旅行对象属于哪一类型？包括了哪些内容？

（2）其市场预测是否符合市场调查的结果？若符合，分析企业如何运用市场调查的结果；若不符合，分析产生差别的原因。

（3）以小组为单位写出分析报告。