（一）市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式。
1.公文式标题
由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2013年全省入境游客消费结构构成调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的。
2.文章式标题
用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题，例如《全省旅游纪念品购买力调查报告》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（主副题）的结构形式，更为引人注目，也更富吸引力。例如《市场在哪里——研学旅行的潜在客户群调查》等。
（二）市场调查报告的引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交代出调查的目的、时间、地点、对象、范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全省2011年酒店客房入住率的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“山东省旅游局于2012年4月对省内进行了一次星级酒店客房入住率调查。现将调查研究情况汇报如下。”用简要文字交代出了调查的主体身份、调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌啰嗦复杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。
（三）市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理的分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容。
1.市场调查报告的情况介绍
市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况，包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者概括主旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
2.市场调查报告的分析预测
市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。
3.市场调查报告的营销建议
这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。
（四）市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简练。
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市场调查报告案例——疫情下513家研学机构调查分析报告和应对策略
近年来，越来越多的家庭都会选择在寒暑假将孩子送到研学机构，通过“行万里路”来“解万卷书”，无论是本地研学、国内研学还是海外研学，都呈现出欣欣向荣的态势。
2020年，新冠肺炎疫情突发于寒假初期，全民“闭关”，线下机构全部停课，研学作为线下学习的一种，也必须停止所有教学活动。但与其他课程不同，研学更多地需要实地考察，所以难以改为线上授课。线下线上都无法开课，给研学机构带来了更为巨大的压力。
为了全面了解疫情之下全国研学机构的现状，预测2020年发展趋势，研学猫开展“共克时艰，全国研学机构调查”。调查自1月31日开始历时7天，回收有效问卷513份。
为了让教育行业特别是研学实践教育行业同仁更好地、系统地了解疫情之下全国研学旅行机构的现状，我们对所有调查数据进行分析和汇总，以期待对行业有所帮助。
我们的报告和分析，分为六个部分：（1）研学机构基本现状；（2）疫情对研学机构的影响；（3）研学机构实施策略；（4）研学机构需要行业支持；（5）研学机构需要政府支持；（6）2020年研学旅行预测。(www.xing528.com)
一、研学机构基本现状
（一）研学机构构成
本次参与调查的研学机构共计513家，其中教育企业高达261家，占比50.88%，旅行社占比22.81%，基地和营地超过16%。
图4-1 所在企业类型
在调查中，我们发现从事研学旅行的一些旅行社，为了方便开展研学旅行工作，同时注册了一家教育企业。研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，越来越多的研学旅行机构更乐于采用教育企业的身份。
（二）研学机构产值
研学机构2019年的产值并不乐观。调查显示，47.95%受访的单位年产值在200万元以下，200万—1000万元占比达到33.92%，也就是说80%以上的研学机构2019年的产值在1000万元以下。这将意味着这些中小企业的抗风险能力比较低。
值得注意的是，3000万元以上年产值的机构占比并不低，高达11.11%，其中年产值过亿的有18家，占比3.51%。
图4-2 2019年企业产值
不难看出，经过3年多的发展，研学机构目前两极分化比较明显。调查分析显示，年产值超过3000万元的机构有两种：研学基（营）地和大旅行社。我们在调查中发现，一家研学企业集团2019年产值超过1.5亿元，其中一个三线城市的研学营地当年营收超过了4500万元。
（三）研学机构人才
513家研学机构的调查显示，与产值相对应，86%的研学机构工作人员数量在50人以下，100人以上规模的研学机构占比10.53%。
图4-3 企业目前规模
研学旅行经过3年快速增长，中小企业数量占比较多。在调查中，很多研学机构负责人认为，对研学机构来说，未来有两个发展方向比较有优势：一个是小而美的区域公司，有独特资源优势；另外一个是特色研学基（营）地，所谓得基（营）地者得天下，实践已经证明了这句话。
二、疫情对研学机构的影响（略）
三、研学机构实施策略（略）
四、研学机构需要行业支持（略）
五、研学机构需要政府支持（略）
六、2020年研学旅行预测（略）
（资料来源：https：//www.sohu.com/a/372433486_99950984。）
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