CCTV.COM在线交流：电视刊物与理论

以中国电视界最早创办的理论期刊《电视研究》于今年3月迎来了它的20周年华诞。这些年来，在《电视研究》的推动和影响下，全国的电视理论刊物如雨后春笋般地冒出地面来，一同见证着中国电视事业的风风雨雨，思索着中国电视产业的曲曲折折，推动着中国电视实践的方方面面。作为地方电视理论期刊的代表，笔者于四月三十日下午，被特邀到北京梅地亚央视网站（CCTV.COM）的《电视批判》栏目上，与全国电视理论界的广大网友进行在线即兴交流，表述自己对中国电视理论界的殷切期待，并为中国电视产业链最为缺失的研究发展环节做点鼓与呼的舆论工作，下面是笔者当时在网上的即席应答：

各位网友好！时值央视《电视研究》刊庆20周年喜庆日，很高兴有机会通过央视网站（CCTV.COM）的《电视批判》论坛与电视理论界的广大网友进行在线交流。《南方电视学刊》是南方三省两市（广东、海南、广西、广州、深圳）电视主流媒体联合主办的大型电视理论刊物，这些年来一直以老大哥《电视研究》为荣，比学赶帮，并同样是为中国电视改革发展大业鼓与呼而不遗余力。

关于中国电视理论研究的现状表述，客观说来，它比起鲜活的实践是相对滞后的！从理论层面上来说，在学术界向来有“电视无学”的论调，而以往的研究部门在电视媒体中常常也是摆设的部门，要么是退居二线的干休所，要么是老弱病残的收容所，能真正起到思想库、智囊团作用的少之又少。确实，中国电视事业在经历了创业、停滞、复苏，以及今天深化改革发展的几个阶段之后，一方面是技术装备及其基础设施在日新月异；而另一方面事关电视理论建设与观念变更的工作则严重滞后，最为明显的是业界内“电视无学”的影响广有市场，重实践、轻理论的阴影依然遮盖业界。从机构设置上就可以看出，成立专门学术研究的机构，在广电媒体中是很难有正式建制与编制的，而且从事理论研究的业者，也很难有较宽松的生存环境。从人员结构和素质来看，甘于在冷板凳上进行热运行“冷思考”的有识之士更是凤毛鳞角，少之又少，有时留也留不住。当然，进入新世纪，中国电视事业的发展与产业的形成，促使这种现象有所改观。因为深化改革，不能仅仅靠摸着石头过河，毕竟还需要有理论的引导、前瞻的眼光和观念的变更。5年多来，伴随着中国电视产业集团化历史进程的到来，一个令人可喜的现象，就是电视研发机构和理论杂志，开始有了蓬勃发展的生机，当然在中国不同的区域里面，这种发展生机是有差异的，有先后的，还更是有大与小的。

据我了解，目前全国业内以《电视研究》为龙头的广播电视理论期刊，已有60多家，而且各省包括直辖、单列市一级的研发机构也多达30余家，目前虽然很多研发机构还没有独立编制与建制，但它的存在与发展会随着这些机构的功能与影响的发挥，会展示越来越有生命力的光明前景！《电视研究》在我国广电系统中问世最早，也经历了不少曲折，几番变更，水准有起有伏，但始终还是得到中央电视台历任台领导的悉心呵护，这不仅仅体现在人、财、物的投入方面，从来就没有让其为难过；更重要的是，能让其自身编辑队伍，想得开，望得远，坐得下，20年如一日，以它执着的努力奠定了自己在中国应用电视理论最具代表性的崇高地位！当然，能与《电视研究》比肩的理论刊物实在不多，尤其在市场经济条件下，生存下来更为不易。所以，理论刊物在市场经济条件下能否立足下来并可长足发展，是我们必须面对的一个重要现实问题。如果从发行量、市场占有份额的角度去细考量，电视理论期刊很难有吹糠见米的效果，但这并不等于这些理论刊物没有它的生存理由与发展机会。相对发行量和市场占有份额这些有形的价值和资产，理论刊物是否更应看重学术品位、心智启迪和新旧思想观念交锋撞击而引发的社会变迁程度。若真要论及理论刊物的市场价值，它与人才培养齐声，与队伍建设相融，是电视媒体一笔可观的完全可以量化的无形资产，并非只是得不偿失的花钱机器。因此，通过目前编制的缺位与资金人才等匮乏的现象背后，可能隐藏着更多的还是业内的短视与偏见。应该说，理论刊物的发展与出路，即使放在经营实体的格局下，由于它最终是影响人的观念和启迪人的心智的定位，必然首先被锁定在内涵的深度开发上，然后才可顾及到扩张性的广度拓展上，而不能简单理解理论刊物的市场化就是财政上的尽快断奶。推向市场、服务于市场，人才培养计划与理论刊物生存之间似乎应有一条挣不断的红丝线。(www.xing528.com)

关于中国电视一南一北两大代表性刊物的定位，《电视研究》的定位定在电视实践的理性思考上，无疑是非常务实的，也是《南方电视学刊》必须坚守的底线；但《南方电视学刊》在定位中还有一种更迫切、更为内在的追求，那就是电视业者的学者化。因为中国电视理论刊物的成长壮大，需要越过三大门槛：一是刊物的定位之争。在我看来，这种之争是细节决定成败还是战略决定成败。理论务虚与实践写照，当然是术有专攻，业有分类，各得其所，但落脚在刊物定位上，思想库与工具柜是有高下之分，品位之别的。重战略是论坛，偏细节是讲座。因此相对于细节而言，我们的认识高度是，战略决定成败，观念引领实践。所以我们把电视的定位之争类比为思想与技巧之争，虽无优劣之别，却有高下之分，就看实体各自的目标与追求。在今天，在市场经济条件下，我们始终把理论杂志的作用与功效依然定在启迪心智、观念先行上。如果说，当前中国广电产业集团化进程陷入误区、遭遇曲折的关键时刻，实际上也是到了中国电视业需要更新一轮思想解放的十字路口。理论杂志的前沿探索的使命感、智力支持的责任感，使在改革开放前沿地带的《南方电视学刊》或许感受得更为直接，也更为强烈。所以，我们更为推崇抢占大脑的战略，强调理论先导，注重战略决策；更为推崇观念变更战略，提供思想交锋，允许同思异想，倡导兼容并包，但论是非，不论异同，以良知质疑，以前瞻洞见，容逆向性思维，与反观式思考，敢向学理觅新路，甘为他人缝嫁衣；更为推崇聚焦战略，对选载的论文倡导课题化，学者化，看重思想的深度和内容的厚重，对于字数与篇幅没有固定的限制。三大门槛之二是生存环境的争取。理论刊物应该依托主流媒体，依托学术理论阵地，在它的身后必须有雄厚的思想库的支持，而不能仅仅是一个平面媒体或出版印刷单位，因此我们真诚希望所有理论刊物都能在一个有研发系统的智力支持的系统内。在这方面，《电视研究》应该是得天独厚，它的身边拥有中国传媒最宝贵的智力资源，关键看它怎么开发。那种把理论刊物简单地推向自负盈亏的市场生存环境，让其挣扎生存，曰为置之死地而后生，不应该认为是一种最佳的选择。至少目前还是这样。门槛之三是其自身建设：人的素质，也是刊物生存发展的重要因素，甚至是决定因素。刊物编辑部，不应该是退居二线的老弱病残者的收容所，而应该是出思想、出智慧的思想库。编辑人员是社会理性的守望者，必须甘坐冷板凳，勤于冷思考，擅长理性的铸造和升华，更要有一种对中国理论建设事业勇于作毕生贡献的信念与决心。从队伍稳定性来看，《电视研究》编辑部堪称全国理论期刊的楷模。作为同行，我们对中国电视理论建设的领军者——《电视研究》也有几点期待与希望：首先它是央视的，但更是全国的，因此它要以全国为整体，既当挑头人，就要五湖四海皆兄弟，集全行业、全学界传媒精英于一线；二是要加大投入，整合资源，形成中国电视理论建设最强大的方阵，并敢立下军令状，中国电视产业链中的发展研究这一重要环节不能在我们这一代业者中缺失。《南方电视学刊》将与《电视研究》相呼应，当是南北共持彩练当空舞、永立潮头齐奋进。值此《电视研究》创建20周年大庆之日，我们衷心祝愿《电视研究》越办越精彩，越办越年轻。

《南方电视学刊》的着力点始终定在为中国电视改革发展大业的鼓与呼上。南方是中国空域最早开放的区域，境外媒体对它的冲击最直接，因此它在业界实践中遇到的问题比起内地的同行来说，更多、更直接、更复杂，因此它更需要先进的思想观念、先进的理论体系来支撑、来解惑，因此它始终关注着来自于实践一线的理性升华。同样，它也在关注着深墙大院里的科研成果。它在创造着业界与学界最佳的结合度，它把自己的刊物定位在业界的学者化上，是有所指和有所追求的。它于2000年在湖南长沙荣获“中国广播电视优秀期刊”，成为南方具有代表性的刊物，目前已衍生出三大品牌：一是与中广协会、中国视协共同打造的中国电视南方论坛；二是连续举办四届“中国电视南方杯”优秀论文评选；三是出版由中国广播电视出版社出版的学术书系《前沿论说》。它目前面临的最大问题是如何可持续发展，当然它也有其天然的地域开放的生存优势，同时还有南方三省二市（广东、海南、广西、广州、深圳）电视主流媒体的鼎力支持，更为难得的是，全国业界有识之士对它的关爱与理解，同样，《电视研究》从它的开始就向它提供了先行者的经验与智慧，这是我们立刊弥足珍贵的无价财富。

结语：中国电视理论建设是需要业界、业外共同呵护的新兴事业，它的发展是要站在巨人的肩膀上、而不是一切都得从零开始，因此要善于学习、善于借鉴、尤其要善于从科学发展观的角度吸收人类一切发展的智慧的结晶。我们不害怕开放，应该有勇气接受来自西方的挑战。在中国广电媒体开放的格局下，南方和广东的体会是越开放越有免疫力，竞争会更有生命力。我们所要做出的努力是，结合中国国情，创造有中国特色的社会主义电视理论体系，为此，我们所有的电视理论工作者任重而道远，谢谢大家。