ALS患者生存期可以延长！冰桶挑战的榜样作用

角色学习是一个由模仿到认知的过程。人们通常是先模仿扮演角色，逐渐了解角色的细节，然后才逐渐过渡到对角色的认知。这一点在儿童心理发展过程中，表现得颇为显著。儿童最初的角色学习，常常就是从玩耍中的角色模仿开始的，模仿父母玩“过家家”，模仿电视里的警察“抓坏人”。

角色模仿是“点对点”的传播，每个模仿者都对应一个或多个被模仿者，是典型的人际社交传播，因此角色模仿与社交网络存在许多契合之处。一旦这种模仿行为在社交网络上形成风潮，就会取得意想不到的传播效果。

2014年，社交网络上掀起的著名的“冰桶挑战”活动，就是一种“病毒式模仿”。起初，“冰桶挑战”是由美国ALS协会发起的，其目的是唤起大众对ALS的关注，为ALS病人募集捐款。这个精心策划的募捐活动，几乎没有付出任何金钱成本，就在两周之内席卷了全球的社交网络，使人们了解了这种罕见疾病，成为人人皆讨论的话题，最终的募款成果亦令人赞叹。

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肌萎缩侧索硬化（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）， 是一系列运动神经元疾病的统称。其致病原因，主要是患者大脑、脑干和脊髓中运动神经细胞受到侵袭，患者肌肉逐渐萎缩和无力，以至瘫痪，身体如同被逐渐冻住一样，故俗称“渐冻人”。由于感觉神经并未受到侵袭，因此这种病并不影响患者的智力、记忆及感觉。人们熟知的一代理论物理学大师、科学巨匠霍金就是位“渐冻人”。

ALS发病率在我国为十万分之四，多发生在40岁以后。由于病因不明，所以目前难以预防，也没有有效的治疗手段。ALS病程进展迅速，患者三年死亡率约50%，五年死亡率约90%，但如果能在早期进行干预性治疗，则可以大大延长生存期。(www.xing528.com)

参与“冰桶挑战”的人，通常是被社交网络中的好友“点名”，需要拿一桶冰水倒在自己头上，拍成视频上传到社交网络，同时再点名邀请其他三位好友来参加挑战。被点名邀请的人，要么做勇敢的冰桶挑战者，要么为对抗ALS疾病捐出100美元，或者两者皆履行。这个活动形式具有趣味性，恰好契合了社交网络中“人人自嘲，不怕出丑”“乐于挑战，追求自我实现”的风尚，而且浇冰水体验又让人们瞬间模拟感受了“渐冻人”的肢体失灵感，符合公益健康传播的内涵。

“冰桶挑战”一度成为热门的“网络表演”

“冰桶挑战”之所以会火，主要是因为当时各界榜样们发挥了重要的示范作用。最初发起和传递的是美国的体育界明星，然后很快就影响到了美国硅谷的IT界企业家和娱乐明星，继而“燃烧”到了各国的名人圈（以企业家、娱乐明星和体育明星为主）。在中国，参与“冰桶挑战”的IT界名人有小米创始人雷军、优酷土豆CEO古永锵、奇虎360创始人周鸿祎、百度创始人李彦宏等，地产界名人有王石、任志强、王思聪等，娱乐明星有刘德华、吴奇隆、撒贝宁、韩庚等。这些名人在社交网络有着几百万、几千万的“粉丝”，他们不顾明星形象的参与和慷慨捐款，无疑具有一定的榜样力量。

角色扮演，榜样就是偶像