社交媒体与主流媒体的共振：虚拟社会中的角色扮演

大众媒体是指通过某种传播工具向公众传递信息的组织，包括报社、杂志社、出版社、电视台、广播台和网站等。在诸多媒体竞争并存的背景下，那些面向主流受众，传播范围比较广，影响力比较大，社会声誉比较好的媒体，被称为“主流大众媒体”。这些媒体被称为“社会守望者”，除了信息交流功能外，还担负着监测社会环境、协调社会关系、传承文化、教育公众等责任。

大众媒体的发展，是伴随着传播技术的进步而推进的。比如说新闻事件的网络直播，多年前就是人们非常期待的信息传递形态，但由于网络速度和硬件设备等技术条件的限制，很长时间里都没有办法实现。“今日头条”作为目前中国最流行的新闻客户端之一，也是一种新型大众媒体。它其实是一个基于数据挖掘的推荐引擎服务，能够根据大数据运算了解每一个用户的喜好、需求，并为用户推送相应的新闻，是大数据技术进步的成果之一。我们可以展望，当传播技术继续发展，大众媒体的形态也会进一步衍化创新，例如专门制作虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）新闻的机构，专门利用网络游戏来传播主流文化的机构，等等。

有人说，如果人人都有“麦克风”，人人可以做自媒体，在社交网络孜孜不倦地发帖跟帖，大众媒体还有存在的必要吗？不妨想一想，当资讯、信息极为充分，甚至多得像垃圾一样难以处理的时候，什么是最珍贵的？最有价值的东西不是信息，而是高质量的信息收集、挖掘、整合、提供等服务。印刷机普及时，报社提供这样的服务；电视普及时，电视台提供严肃、精炼的新闻和大众娱乐节目；网络普及时，门户网站和新闻客户端承担了这样的社会功能。资讯越是发达，越需要拥有强大技术支撑的媒体机构，为我们提供精准可靠的信息，而不是让人们在信息迷阵里毫无方向感。

大众媒体的传播者是占有技术资源、人才资源、资讯来源和资金的媒体机构。与社交媒体相比，大众媒体更容易出现点石成金的传播高峰，继而引爆互联网上的传播。以电视为例，近年来引发社交媒体传播热潮的几档节目，有《爸爸去哪儿》（湖南卫视）、《中国好声音》（浙江卫视）、《奔跑吧兄弟》（浙江卫视）、《中国诗词大会》（中央电视台）、《朗读者》（中央电视台）等。每逢节目档期，电视台节目首播之后，社交媒体上都会出现节目片段性视频的二次传播、三次传播，形成主流大众媒体与社交媒体的“共振式”传播形态。(www.xing528.com)

资料链接

我们自2013年开始使用的4G通信网络，能够以100Mbps以上的速度下载，是2010年家用宽带ADSL（4Mbps）的25倍，是1995年调制解调器拨号上网（14.4Kbps）的7111倍。移动通信基础设施不断升级，网络速度大大提升，再加上我们的手机硬件标准也不断提升，这才有了2015年网络直播领域的“井喷式发展”。

这种“共振”发挥了彼此的优势，能够形成意想不到的效果。2017年年初，在中央电视台的《中国诗词大会》节目中，来自上海复旦大学附属中学的武亦姝摘得桂冠。16岁的她，身材高挑，容颜秀丽，颇有古雅气质，在电视屏幕上展示了出色的才情。很快她的故事就在“朋友圈”、微博“刷屏”了，包括她的家庭、学校和其他个人爱好，都成了人们关注的话题。还有普通农妇白茹云、14岁少年叶飞、数学学霸姜闻页等选手，一时也成为社交媒体里热门的“诗词偶像”。传播“共振”的过程中，人们关于古典诗词的讨论，很快转化成了对中国教育的种种思考，人们纷纷检视自己所处的教育环境，反思文化素养教育与学校教育的相互关系。反过来，这些颇有热度的网络反响，也为下一季《中国诗词大会》打下了更好的收视、广告基础。