深度角色扮演:从网络红人到虚拟社会

“网络红人”，也可以简称为“网红”，是指那些在网络中成名的人。“网红”吸引了众多网民关注，他们在社交媒体中的一举一动都可能成为喧嚣一时的网络话题。

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作家型“网红”的佼佼者们，不少都从业余写手角色转为了职业作家身份。中国较早成名的网络作家，如当年明月、安妮宝贝、慕容雪村等，都是从西祠胡同、榕树下、天涯等论坛“闯荡江湖”而成名的。近年来人气颇高的影视剧，如《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，其原著都是在网络连载的小说，作者也是不折不扣的“网络红人”。

最早的一批“网红”是作家型的。在早期的BBS论坛上，一些精于文字之道的人，尤其是那些能够创作诙谐有趣的文章的写手们，很快就吸引了第一批读者的关注。网络写作有个显著特点，就是写作和发表是同步的，不必经历传统作家的“投稿—等待—退稿—修订—再投稿……”的漫长历程，自主性很强。在论坛里，作者可以随时与读者互动，倾听读者的意见和建议，调整自己的写作。在这种频繁互动中，优秀的作品很容易成为论坛热转的内容，优秀的作者也更容易成为“网红”。

随后出现的，还有专家型“网红”。一些领域的专家和知识分子，在网络论坛积极发言、互动，也逐渐成为在网络上很有影响力的“网红”。作为专业人士，他们在各自的领域原本就有良好的资源基础。从论坛开始，延伸到后来的微博、微信公众号、知乎、果壳网等平台，他们利用网络互动的优势，影响力跨越了专业，跨越了区域，有些甚至成了某个专业的代言人。

微博上最有名气的“知识大V”，可能是《博物》杂志的“博物君”，也被网友戏称为“薄雾君”。“博物君”本名张辰亮，是《博物》杂志的自然科学编辑。他从小就喜欢在家养小昆虫，是个“博物迷”，大学和研究生期间接受的是正规的生物学教育。在负责官方微博运营的时候，他时而“卖萌”，时而“高冷”，嬉笑言谈之间，把专业的动植物知识做成了有趣的科普。截至2017年7月，拥有670万“粉丝”的“博物君”，不仅自己成了“网红”，而且也让杂志的销量不断上涨，从几万册增加到20多万册。(www.xing528.com)

2010年以后，随着网络带宽和上网速度的提升，图片、视频的发布数量越来越多，以外形为主要标识的娱乐型“网红”开始涌现。多数“网红”的形象，都是迎合人们“手机审美”的：眼睛大大的，鼻梁高高的，下巴尖尖的，嘟嘴的时候很可爱，很像动漫作品里的男女主人公来到了真实世界。

娱乐型“网红”的知名度越高，与粉丝联系越紧密，他们的商业价值就越高。有的“网红”开通视频直播，直接收取用户“打赏”的虚拟礼物，这些礼物在直播平台能够直接兑现为真实货币；有的组建团队开设淘宝店，直接把粉丝转变成了潜在消费者；还有的进军娱乐圈，从事演艺、模特、歌唱等工作，接近于娱乐界明星。

不过，“颜值”并非成为“网红”的必要因素。我们知道，一些并不符合“手机审美”的人，也会在网络上出名。人们除了审美的需要，其实也有审丑、猎奇、嘲讽、围观等心理需要。那么，“网红”作为一种社会角色，是否存在一些共性？什么样的特质，才是在网络中成名的主要原因呢？

我们未必知道所有的答案，但有两个共性是显而易见的：第一，“网红”都是有主张、敢表达的，出位的观点会让他们显得更真实，获得网友的追捧；第二，“网红”都是有技能、有表现力的，无论是写手、模特还是设计师，无论他们起步时多么“草根”，能够获得网友持续关注，靠的还是不断成长的才能。这种对个性的肯定，对自我成长的认可，就是“网红”这种社会角色的最大价值。而靠庸俗表演甚至不道德的出位行为炒作自己的人，算不上“网红”，只是自我角色的贬斥而已。