常见赞助途径和方式：旅游公共关系解析

（一）赞助途径

1.赞助体育娱乐活动

体育娱乐活动不仅是社会公众感兴趣的热点，更是各类媒体热衷报道的对象。这些活动往往能超越民族、国界和政治因素的影响，培养与公众的良好感情，大大提高组织的社会效益和知名度，可以说是最具魅力和最受欢迎的赞助形式。例如，携程旅行是“2016上海国际马拉松赛”的赞助商之一。

2.赞助文化教育事业

赞助文化教育事业，既有助于教育事业的发展，提高大众文化素养，为企业树立起关心社会的良好社会责任形象，也有利于赞助者自身的人才招聘、培养和选拔，提供长期发展的后备力量。赞助形式主要有赞助学校教学活动，设立奖学金，成立基金会，捐赠图书、教学设备，修建教学科研楼馆，赞助科研项目、学术研讨会、学术著作出版等。

3.赞助社会慈善和福利事业

这是旅游组织谋求与政府和社区两大公众最佳关系的理想手段。它能表明组织的社会责任感和高尚品格，容易引起社会公众的好感，赢得良好的社会声誉。常见的做法有救济残疾人，资助孤寡老人，捐助灾区人民等。

4.赞助社会重大事件和大型活动

随着公共关系手段同质化现象的日趋严重，常规的公共关系活动已经很难达到迅速提升组织知名度和美誉度的双重目的。因此，许多旅游组织都把目光聚焦到对某个具体的大型活动进行赞助的形式，以达到树立组织的独特形象，展示组织的文化内涵的目标。如2010年上海世博会期间，成吉思汗陵景区在上海世博园内赞助了“浪漫世博——鄂尔多斯集体婚礼”，独具民族特色的鄂尔多斯婚礼吸引了很多前来世博会参观的游客，来自全国的30多家媒体也争先报道了本次活动，很大程度地提高了景区的知名度。

（二）赞助方式(www.xing528.com)

1.资金赞助

旅游组织可以有计划、有目的地拨出一定的资金，向受赞助者提供赞助。这种方式可使受赞助者根据自己的客观需要，对资金进行一定限制的支配。

2.产品赞助

旅游组织尤其是旅游企业赞助自己的产品，可以提高产品的知名度，树立品牌形象，加深消费者的产品体验。这种方式不仅可以及时地满足受赞助者的需要，也可以减少赞助企业的现金压力，而且不易被挪作他用。

3.服务支持

旅游组织可以为赞助对象提供一些免费服务，即进行义务劳动或有偿劳动，然后以劳务的形式或以劳务所得，向受赞助者提供赞助。这种方式可以更好地调动有关方面的积极性，获得更为广泛的参与。

4.设备和设施赞助

旅游组织可以为社会公益事业、大型活动提供一些设备和设施，但赞助的往往是使用权，而非所有权。如在2005年“超级女声”比赛举办期间，武汉市的旋宫饭店为活动方免费提供180间客房就是这一类赞助方式。

旅游组织进行赞助的途径和形式有很多，公关人员应善于设计出各种新颖的赞助形式，使组织获得最佳的信誉，改善和提高公共关系效果。