《旅游公共关系的实施含义及意义》

（一）旅游公共关系实施的含义

旅游公共关系实施是在旅游公共关系调查、旅游公共关系策划的基础上，将旅游公共关系策划书的内容变为现实的过程；是为实现公共关系目标创造性地开展公共关系工作的过程；是传播信息和目标公众双向沟通的过程。

（二）旅游公共关系实施的意义

1.旅游公共关系实施是实现旅游公共关系目标的关键步骤

旅游公共关系调查和旅游公共关系策划是了解问题和分析问题的过程，而旅游公共关系实施是解决问题的过程，只有通过有效的公共关系实施才有可能实现旅游组织的公共关系目标。

2.旅游公共关系实施情况决定了旅游公共关系目标的实现程度(www.xing528.com)

实践表明：一个好的旅游公共关系策划方案可能因无效的实施而无法达到预期的效果，而一个有所欠缺的旅游公共关系策划方案也会因为有效的实施而得到完善。因此，旅游公共关系实施不是“依葫芦画瓢”那么简单，而是一项富有创意性的工作，实施效果如何，直接影响到旅游组织公共关系目标的实现程度。

3.旅游公共关系实施是后续工作的参考依据

旅游组织的公共关系工作是连续不断的，此次的公共关系实施结果，为下次的公共关系策划奠定基础，成为后续工作的参考依据。总结成功的经验和教训，有助于以后的公共关系活动的有效展开。

4.实施旅游公共关系策划方案可以检验策划工作的水平

只有通过实施旅游公共关系策划方案才能发现其问题，比如收集资料是否全面、准确，分析是否科学、是否具有针对性，策划的技巧和方法以及策划的创意是否新颖等。