高校体育文化与大学生体育健康促进发展

传播是人与人之间、人与社会之间、社会与社会之间文化信息的交流与互动的过程。在整个过程中，传播始终存在着分享、增殖、变迁、冲突、调适和控制等行为。如何认识从分享到控制，取决于我们对传播的理解。分享就是获取他人成果，为自己生存和发展介入新的力量。而控制，从受传者方面看，客观上是维系旧的文化状态，反对同化；从传播者方面看，客观上是在扩大文化占有上的不平等。这种矛盾是一种无法克服的障碍，只有当控制不再是文化的主导方式，而在文化上互惠与帮助的时候，文化的传播才会充满和谐与秩序。

体育文化是人们对体育运动的认识、情感、理解，它的最大属性是群体性，几乎所有体育运动项目都是在集体协作下完成的。体育运动可以极大地满足人与人之间交往的需要，为人际交往提供一种有效交流的条件和机会，完成人性的归属。

传播对体育文化的作用是相当大的，体育文化只有借助“传播”这种介质做好宣传，才能得到更进一步的发展，才能使人们对体育文化有广泛的了解，让更多的人能根据自己的兴趣、爱好进行自由的选择，使体育文化走进千家万户，从而促进体育文化的进一步发展。

（一）从传播学的角度来看传播对体育文化的作用

1.观察的功能

通过对社会各个方面的观察，可以向人们提供各式各样的新闻、评论和技术统计，即把各个地区的体育文化相互连接传送，使人们能够从直观的角度去观察它、了解它、掌握它，从而促进它的发展。

2.组合的功能

通过媒体的传播，可以对各种信息进行有选择性的解释并加以组合。对于体育文化来说，它的活动内容基本上没有什么可以回避的，媒体可以用较为明确的态度表示赞成还是反对，或者是表扬还是批评，这就对体育文化提出了很高的要求，留住精华，去掉糟粕，最终使留住的精华能在各种场合加以推广，促进体育文化的发展。

3.传播的连续性

通过传播，媒体可以将一件事情连续完整地报道出来。一些大众体育运动，通过传播形式传递出去，从而吸收更多的民众参与到这项体育运动中来，使体育文化进一步发展。

4.具有互动作用(www.xing528.com)

互联网的出现，打破了传统的大众传播媒体单向、千篇一律的格局，实现了信息的多元化、舆论的多元化。它可以从不同的角度，用不同的方式、方法向各个方面进行扩散。体育文化走向市场就是使各行业都来关心体育，关注自己的身体健康，也使他们借助某一项体育运动来宣传自己的产品，借助媒体的力量相互促进、蓬勃发展。信息时代的发展使生活不自觉地受到了很大的影响，体育文化也是一样。

（二）传播媒体在影响和促进体育文化发展过程中的作用

1.观念方面

随着社会的发展，传播媒体使人们对体育文化的理解更加深入，人们在接受媒体的宣传和自身的参与体验中，逐渐认识到体育文化的创新与健康是紧密联系在一起的，从而逐渐形成了正确的体育观念。受众意识到社会的发展对人的素质也有了更高的要求，于是更加积极地参与体育运动，最终对体育价值观也有了合理的定位，这是由于体育运动能使人们以更好的精神面貌、更强的体魄、更智慧的头脑去面对社会的挑战。

2.参与方面

观念的变化能促进人们态度的转变，态度的转变可以激发人们积极主动参与体育运动，时时刻刻关心体育运动的发展。在科学技术发达和经济繁荣的地区，经常参加体育活动的人数已占到50%。在发展中国家，随着人们生活水平的提高，生活方式也在不断发生着变化，参与体育锻炼的人数逐年增长。有关调查表明，目前我国经常参与体育锻炼、关心体育新闻的人数已占到了32%以上，已有越来越多的人参与到体育运动的行列里来了。这表明在传播媒体的作用下，人们更多地了解体育、关心体育，同时也促进了体育文化事业的进一步发展。

3.投入和消费观念方面

在传播媒体的积极宣传和带动下，社会各界对体育价值的认识在逐渐提高，体育设施的投入和体育消费也呈上升趋势，这里有政府职能部门的投入，也有大众体育参与者的积极响应。人们根据各种需要积极购买各种有关的书籍、报纸、服装、运动器材等，积极上网通过传播媒体来了解体育发展的崭新动态，从而也促进了体育文化的进一步发展。

传播与大众体育之间是互动的，其结果是双赢的。对传播媒体来说，通过设立精彩的体育栏目，使各种媒体的用户大幅度增加，传播更加广泛，体育产业将获得更大利益，社会效益也不可低估。对体育文化自身而言，通过传播媒介的大力宣传，能够使广大社会民众对体育的意义、作用、功能等方面加深了解，体育观念逐渐改变，可以更进一步激发人们积极主动地参与到体育活动中去，通过体育锻炼不断地塑造自我；反之也促进了大众体育、竞技体育运动的不断发展。因此，传播媒体对体育文化的发展影响深远。