网络中心性分析：揭示网络舆情热点

中心性是社会网络分析者探讨的重点内容。中心性反映的是某节点在社会网络中处于中心的程度，是衡量某节点重要与否的常用指标，通过中心性分析有利于寻找群体中的核心角色。处于社会网络中心位置的用户，与其他用户交流更多，有更大的声望和权力，在网络中具有较大的影响力。因此我们可将中心性作为识别意见领袖的指标之一，常用的三种中心性分析法是：点度中心度、中间中心度和接近中心度。其中点度中心度是节点在社会网络中重要性的直接衡量指标；中间中心度指的是一个节点居于中介位置的程度，即处于其他两个节点之间最短路径上的次数。接近中心度用于度量一个行动者不受其他行动者的控制的能力。在上述三个指标中，计算接近中心度的指标要求很高，对于有向图而言，该指标要求网络必须是两两强相连的状态，本章在对“女性脱发话题”意见领袖识别中，并未使用该指标，主要使用了点度中心度和中间中心度的分析。在未来的研究中，我们将在简化边数的基础上，尝试考虑接近中心度对意见领袖识别的影响。

1.点度中心度分析

点度中心度测量的是节点的交易能力，其值可用与该节点直接相连的节点数计算。如果一个节点中心度较高，则该点与许多其他节点存在直接的联系，在社会网络中处于关键位置，拥有较大的权力。点度中心度高的用户，信息交易能力强，处于信息传播的中心位置。

Gephi的数据资料中可以看到点度中心度数据，表7-2给出了“女性脱发”热点话题的点度中心度排序表。由于本章在研究中将话题相关用户生成的社群图是有向图，所以在表7-2中有入度（indegree）和出度（outdegree），二者的和即为对应用户的中心度（degree）。从表7-2可以看出点度中心度最高的三位用户依次是“li-wei-36-2-44”“yin-zi-yi-52”和“haotoufa”，这三个用户在该社会网络中占据重要的地位，信息交易能力强。对这三位用户进行入度中心度和出度中心度分析，发现三位用户入度均很高，即他们在该话题讨论中的声望大，其他用户通过搜索该用户并与之建立联系的程度高；但三个用户的出度很低，“li-wei-36-2-44”和“haotoufa”出度为0，说明他们寻求互动较少，信息接收能力较弱。因此，直接将点度中心性较高的用户作为意见领袖，存在不足，但是可以作为考虑因素之一。

表7-2　“女性脱发”话题社会网络点度中心性分析

总体来看，“女性脱发”话题社会网络节点点度中心度十分不均衡，部分用户入度中心度很大，而出度中心度却为0，或者出度中心度很高入度中心度为0。综合分析，仅用点度中心度无法准确地识别出话题讨论中的意见领袖，在识别意见领袖时应结合其他指标。(www.xing528.com)

2.中间中心度分析

如果一个点具有较高的中间中心度，则该点占据了重要的中介位置，有较多的点需要通过它才能进行交往，该点起到了沟通其他点的桥梁作用。中间中心度高的用户信息控制能力强，对其他用户的影响力较大。表7-3为运用Gephi软件分析的“女性脱发”话题相关数据的中间中心度数据，采用降序排列。

表7-3　“女性脱发”话题社会网络中间中心度分析

热点话题“女性脱发”的社会网络中节点的中间中心度数值超过100的有10个。这10个用户的中间中心度总和为2951，占全部用户中间中心度总和的71%，说明这些用户在很大程度上控制了话题内信息的传播扩散。与此同时，中间中心度低于10的用户有993个，绝大部分用户在信息获取和发布上较大程度依赖关键用户。

综上所述，女性脱发话题中，部分关键用户控制信息的传播扩散，失去这些关键用户，对信息传播的效率和路径影响较大。从表7-2中可以看出，在女性脱发这一话题网络中，用户“yin-zi-yi-52”“tou-fa-ke”“yu-hai-chen-28-22”和“ting-yi-jun-58”的中间中心度较高，这些用户处于社交网络的中介地位，是信息传播扩散过程中起关键作用的用户，对其他用户的相互交流起到促进作用，其他用户对这几个用户的依赖性比较大。理论上，中间中心度值高的节点，称为意见领袖的可能性也大，故本章也将其作为识别意见领袖的指标之一。