网络舆情中的意见领袖-研究成果

文献［141］指出，意见领袖是指人际交往社区中的“活跃分子”，为他人提供信息、意见和观点，影响他人的意志。丁汉青等［142］将意见领袖的特点进行总结，认为意见领袖见闻广博、尽职能干，经常与他人交往，经常使用媒介，对与他们处于同一团体的人施加影响。王佳敏等［143］认为意见领袖处于社会网络的中心节点，能影响他人的观点和行为，对舆论的发展具有导向作用。王秀丽［144］也对意见领袖展开相关研究，指出意见领袖拥有知识和专业特长，占据网络社区的中心位置，是信息传播的重要节点，与更多的社区成员相连接。

上述研究主要是从理论的角度，对意见领袖的特征、概念等展开意见。近年来，考虑到意见领袖在热点话题发现、传播、舆情引导中的重要性，研究者们对意见领袖的识别展开了系列研究。刘志明等［145］运用指标体系法，通过比较网络中用户的活跃度和影响力来判断其是否为意见领袖，其研究成果对突发事件的发现、引导具有一定的理论价值。王君泽等［146］通过梳理已有文献，总结出意见领袖的基本特征，并依据这些特征构建出博客意见领袖识别模型，对微博客用户进行评分从而筛选出意见领袖。管飘［147］基于层次分析法对高校BBS中的用户领袖值进行分析计算排名，取排名靠前的用户作为意见领袖。马宁等［148］运用动态网络分析方法，结合组织风险分析器软件，从发布者和参与者两个范围来确定网络舆论传播中意见领袖。宁连举等［149］以北邮人论坛团购版块为例，构建评论回复关系网络，使用PageRank算法评估用户影响力，进而识别出意见领袖。Weng等［150］应用PageRank算法的改进算法TwitterRank衡量用户在Twitter的影响力，从用户发表的Tweets中提取潜藏的主题信息，识别感兴趣的主题，从主题相似和链接结构两方面评价用户影响力并对用户影响力进行排序。(www.xing528.com)

在上述已有研究基础上，本章采用社会网络分析法，通过从社交媒体——知乎中爬取数据，挖掘热点话题的主要传播者——舆情领袖的特征。