中华龙舟大赛由国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会、中央电视台体育频道共同主办,中视体育娱乐有限公司和各赛事举办地政府承办。如此强大的阵容,为中华龙舟大赛成为经典赛事提供了条件和平台保障。凭借中央电视台的传播经验与实力,足以能够把中华龙舟大赛打造出具有民族文化特色和超强影响力的传统体育赛事节目。不过,伴随着信息技术的高速发展与传播渠道的不断多样化,仅凭主流媒体还不足以有效地传播中华龙舟大赛,而应以主流媒体为主体,结合新兴的自媒体平台,进行深层次、多样化地传播龙舟赛事。利用中央电视台的传播团队资源,同时结合地方文化类型,从不同视角对中华龙舟大赛赛事进行长期报道,以及现场直播。同时通过线上线下相结合的方式对龙舟赛事进行宣传、推广,一方面普及龙舟文化,另一方面增加受众面,达到多渠道传播的目的。可凭借抖音、快手等短视频App对中华龙舟大赛的赛事进行分门别类的追踪与报道,以此方式来增加粉丝量,比如对职业组或大学生组龙舟比赛进行短视频直播等。同时积极打造明星队伍,利用明星的影响力,对龙舟赛事进行线上线下宣传和代言,并以抽奖和答题、竞猜比赛等多种方式发售吉祥物等。
为了打造深层次的龙舟赛事传播品牌文化,需要有新颖的观念,从不同的视角来引起观众的共鸣。这就需要对中华龙舟大赛的器物文化、制度文化和价值体系进行宣传与报道,比如在中国龙舟协会的公众号上介绍龙舟制作流程和工艺,在中华龙舟大赛的开幕式上以现场直播的方式采访地方观众对中华龙舟大赛的认知与感悟等。通过讲好龙舟的故事,让观众了解龙舟文化的相关知识,从而提高观众对龙舟赛事的鉴赏能力,以此增加稳定的龙舟赛事粉丝团体。(www.xing528.com)
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