中华龙舟大赛的成效及实现路径

1.中华龙舟大赛赛事品牌的塑造

中华龙舟大赛由国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会、中央电视台体育频道共同主办,使得该项赛事一开始就具有了较高的平台。其赛事体系完全是参照国际化标准,并且贯穿整个年度,使赛事的规模和持续时间都创造了民族体育单项赛事的新历史。以往国内大型的民族体育赛事周期较长,影响力和关注度与现代竞技体育其他赛事相比,存在较大差距。比如四年一届的全国少数民族运动会,参加比赛的队伍大部分都是临时组队,由于缺乏系统的训练,造成比赛的观赏性和竞技性低下,看台上观众寥寥无几。而中华龙舟大赛的成功举办,顺应了推广优秀传统文化的国家战略,也实现了对全国范围内尤其是南方地区本就具有较好基础的地方龙舟赛事的聚合和提升作用。其依托我国传承二千多年的龙舟文化,从办赛之初就引起了高度关注和广泛参与,目前中华龙舟队大赛已经成为国内高水平的民族传统体育赛事。

中华龙舟大赛的成功举办为传承龙舟文化、展示中华精神、凝聚民族精神探索了一个新的路径,也为推动地方文化产业和旅游产业的发展提供了一个良好的平台。龙舟文化是一种图腾文化,它以中华民族的图腾——龙为外形设计,具有浓郁的民族气息。^[2]在我国龙始终象征着英勇无畏、敢于挑战的精神,人们崇拜并追求这种精神。在我国南方河流资源丰富的地区,龙舟比赛一直深受欢迎。譬如在重大节日端午节,村落之间的龙舟比赛如火如荼,整个比赛既有节日浓厚氛围,又有传统体育赛事的激烈竞技性。因此龙舟文化绵延千载,承载了中华民族丰富的人文情感。作为传统体育的代表,龙舟既凝聚起团队拼搏的勇毅精神,又展示着中流击水的豪迈气概。

2.呈现广泛的社会影响力和传播力

中华龙舟大赛由中央电视台进行全程直播,这也成为赛事的一大亮点。赛事直播采用国内先进的高清转播车和卫星车,央视在龙舟赛的公共信号制作水准领先于国际同行,中国标准已经引领世界标准。^[3]在快捷高效的信息时代中,赛事转播已经突破了电视的单一平台限制。手机、平板电脑等便携式设备的应用推动了赛事转播向全媒化、多屏化、交互化的方向发展。在中华龙舟大赛的赛事转播过程中,央视体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+)为转播的主阵地,全方位、全过程地进行实况转播,央视网与移动软件终端则作为辅助媒介。通常电视这一平台呈现出较为显著的传播广度,而电视收视率是直观反映电视节目影响力的要素之一。^[4]中央电视台作为国内最大的主流媒体,在传播上具有深远的影响力和可靠的权威性。利用主流媒体在公众中的强大影响力,传播具有深厚文化基础、群众基础的传统体育项目,使得传统体育文化更快更好更广泛地在群众中传播开来。^[5](www.xing528.com)

在传播方面,中华龙舟大赛与媒体合作,电视媒体由中央电视台和举办地电视台一起播出,广播媒体有中央人民广播电台中国之声、中国国际广播电台、北京体育广播,通讯媒体有新华社、中新社等,平面媒体有人民日报、光明日报、中国体育报等,网络媒体有新华网、人民网、新浪、腾讯等,使得中华龙舟大赛的影响力进一步扩大。联合这些媒体,通过专题专访、投放广告等手段,对中华龙舟大赛进行宣传和包装,扩大龙舟大赛的知名度。在此过程中,中华龙舟大赛的发展历程是一个不断丰富内容,注重弘扬传统文化,拓宽传播渠道的过程。

3.龙舟文化的传承与创新

在我国源远流长的历史长河中,龙作为古代的图腾,与之相关的民俗活动很多,例如舞龙、赛龙舟等。龙舟一词,最早始见于先秦古书《穆天子传》第五卷:“天子乘鸟舟、龙舟浮于大沼。”《九歌·湘君》中“驾飞龙今北征,邅吾道兮洞庭”“石濑浅浅,飞龙兮翩翩”,学者们也认为“飞龙”即龙舟。《湘君》即描写湘人驭驾龙舟,将玉佩沉入江中(与抛粽子入江相仿)悼念某位历史人物之诗。唐刘禹锡《竞渡曲》自注:“竞渡始于武陵,及今举楫而相和之,其音咸呼云:何在,斯沼屈之义。”人们通过龙舟活动以缅怀先辈,可见祭屈原与赛龙舟是紧密相关的。中华龙舟大赛是一种群众性体育活动,龙舟健儿比速度、赛激情,展现出强烈的爱国主义和集体主义精神。龙舟精神更是一种团结协作、激流勇进、奋发拼搏、力争上游的精神。在中华龙舟大赛现场调研时,笔者有幸采访了观看比赛的群众,被采访者都觉得龙舟赛精彩纷呈,场面激烈并具有视觉冲击力,并一致认为该赛事既宣传了传统文化,又体现出团队协作和顽强拼搏的精神。

显然,目前中华龙舟大赛已经成为主办方和举办地共同打造的品牌。我国龙舟文化丰富,龙舟赛事市场潜力大,中华龙舟大赛的成功举办为民族传统体育赛事的传承与发展探索出了一条新道路。海南万宁站承办中华龙舟大赛八年,龙舟运动已经成为万宁的城市新名片。据了解,龙舟文化在万宁传承发展的历史十分悠久,是一项深受万宁市群众喜爱的传统体育项目。自宋朝开始,其周边地区就保留着每年端午节赛龙舟的传统。2012年,农历二月初二“龙抬头”,中华龙舟大赛与万宁和乐镇港北港首次“结缘”,至2019年已是连续第八年在万宁举办,中华龙舟大赛让万宁龙舟运动氛围渐浓,成为全国唯一的龙舟小镇。随着龙舟商业街、龙舟俱乐部、龙舟酒店、观龙看台先后落成,龙舟运动已成为万宁的城市新名片及体育强市的重要支撑。