商品描述的关键点，为网页设计

（一）商品信息的展示重点

商品信息展示不能千篇一律，应根据商品的类别，确定展示内容，杜绝“八股文”似的商品描述。

1.服装鞋帽类商品

服装鞋帽类商品因为顾客无法试穿欲购买的商品，对不了解的商品会有一种“不保险”的心态，并且对商品的品质产生诸多猜疑，所以详细的文字介绍是至关重要的。无论是鞋、帽，还是服装，都需要在商品介绍、适合人群、品牌历史以及质地、型号、尺寸、款式等方面进行详细、精确的描述。

2.电子数码类商品

一般在网上购买数码类商品的顾客对数码类商品都相当精通，这类人群多关注商品的详细参数，参数内容越详细，商品越具有竞争力。如果再添加商品优势或者商品特点、价格优势，就会大大提高顾客购买的兴趣。

3.美容、母婴类商品

顾客在选购美容品时，尤为关注商品功效及商品成分，这两点也成为顾客选择商品的首要条件。当然品牌效应也尤为重要，所以在介绍美容用品时，正确的指引、显著的功效、健康的成分及品牌介绍，这些描述是不可缺少的。同时，母婴工具也需要商品介绍（含产地、适合人群、标配）、商品材料成分、品牌介绍、使用方法等描述。

4.精品箱包类商品(www.xing528.com)

在描述箱包类商品时，需给顾客一个遐想的空间，让顾客闭上双眼就如同见到实物，当然需要一些商品的形容、比对和感受。此外，卖家还需要进行详细的商品描述，如卖家承诺（或广告语）、商品信息、商品描述、品牌介绍、包装说明等。

（二）撰写商品文案的方法

1.抒情短文

使用抒情的表达方式实现情感营销，引起顾客的情感共鸣，这种方法要注意文字简短。

2.拟人

每一款商品在厂家发布时，都有相应的文字介绍其优点、作用、功能、使用方法，但这些文字没有任何感情色彩，需要转化成带有感情色彩的话语来表达。例如，在图片中加上与商品相关的拟人化或者优美的文字，使顾客更有兴趣去阅读图片上的文字，看完商品描述后，让顾客与我们在商品描述中的图片和文字产生共鸣，进一步激发顾客的购买欲望。

3.祈使动词的短句描述

祈使动词的短句描述主要应用在商品描述的详图上，一般情况下，很多网站做商品细节描述只做图片，最多简单排版图片。实际上，每张详图除表达物体某个局部外，还要配上简短文字做解释。