实验结果：媒介可信度测量及其他控制变量

1）眼动指标

本章研究的核心问题之一，就是要揭示社交媒体用户对信源、信息及系统生成线索的视觉关注情况。通常而言，眼动研究指标包括第一次注视时间、AOI（area of interest，兴趣区）注视时间、注视次数、眼动轨迹等（Duchowski，2007）。结合本研究目标，本书采用的眼动参数如表7-2所示：

表7-2　本研究使用的眼动参数及含义

2）卷入度

卷入度是指符合个体内在需要、价值和兴趣的事物与自身的相关程度，在劝服传播研究中，它通常用来表示个体依据信息对自己而言的重要性程度而投入的时间、精力等的程度（Petty et al.，1986）。本研究用其测量被试阅读不同微博时的信息加工投入程度，用9个条目构成的语义区别量表进行测量，包括“这条微博对我来说是：①很不重要的—很重要的；②对我没影响的—对我有影响的；③跟我很没关系的—跟我很有关系的；④对我很没意义的—对我很有意义的；⑤对我毫无用处的—对我很有用处的；⑥很不感兴趣的—很感兴趣的；⑦索然无味的—令人兴奋的；⑧庸俗的—高尚的；⑨可有可无的—不可或缺的”。被试需针对实验设计的娱乐、教育类微博在7级语义区别量表上对9个条目进行评价（Cronbach'sα=0.88），最终取均值作为该微博在卷入度上的得分。

3）可信度(www.xing528.com)

可信度在本研究中指被试对微博帖子所信赖的程度。本书根据李晓静和张国良（2012）等人的研究成果，设计了公平客观、中立、信息完整、值得信任、专业性强、准确无误、总体可信度高等7个条目，要求被试在5级李克特量表上对所浏览帖子的可信度进行评估（Cronbach'sα=0.94），最后加总并取均值，作为该微博帖子的可信度得分。

4）其他控制变量

本实验的控制变量包括被试的性别（女=0，男=1）、年龄（岁数）、网龄（从第一次触网到目前为止的总时间长度）、博龄（从开通新浪微博到目前为止的总时间长度）等。