针对研究问题2，本研究对12种主要的媒介渠道进行了可信度测评。表6-2显示，在全部媒介的比较中，人们认为专业网站是最可信的（M=4.101），其次是报纸（M=4.098）和电视（M=4.093）。尽管在表6-1中对社交媒体的可信度进行单独测评时，其得分较高，然而，在与其他媒介的比较中，其得分整体排序靠后，可信度最低的两类媒介分别是社交网站（M=3.457）和即时聊天工具（M=3.728）。
表6-2 不同媒体的可信度比较
由于本章研究的主旨在于立足中国的宏观媒介情境，对比传统媒体、Web 1.0网站和社交媒体三大类型媒介之间的可信度高低。因此，本章对上述12种媒介进行了因子分析，以期对表6-2的结果进行进一步的简化和汇总。巴特立特球度检验显示P＜0.001，KMO值经过检验为0.865，高于因子分析的基本要求0.7。这两项检验都显示，12个原有变量适合通过因子分析来降维。
本章的研究采用了方差最大法进行正交旋转的主成分因子分析，并设立了提取因子和取舍条目的3个基本原则：每个因子的特征根值大于1；条目的因子负荷值至少要高于0.5；条目在一个因子上的最大负荷值必须比在其余因子上的负荷值至少高出0.1，否则该条目被剔除。[1]按照此准则，本研究经过了2次因子分析[2]，最终结果如表6-3所呈现：
表6-3 不同媒体的可信度因子分析结果
由该结果可以看到，因子1中的条目全部属于Web 1.0网络媒体，因子2中的条目为传统媒体，因子3条目则全部属于社交媒体。由此，本章依次将3个因子命名为：Web 1.0网站、传统媒体、社交媒体。针对这一结果，分别对这三类媒体的可信度均值进行了计算，如表6-4所示，在三大类型媒体的比较中，传统媒体依然被当前的中国网民认为最可信，而社交媒体被认为最不可信，Web 1.0网站则居中。(www.xing528.com)
表6-4 传统媒体、Web 1.0网站、社交媒体的可信度比较
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