中国社会情境中媒介可信度的影响因素分析

同样，把前文中得到的媒介新闻报道可信度的四个指标作为因变量，以人口学变量、信任变量、媒介使用变量为自变量，进行四个阶层的回归分析。表5-11呈现的是回归分析的结果：

表5-11　新闻报道可信度指标影响因素的回归分析

（续表）

从表5-11中可以看到，如同调整后的R2显示，人口学变量对4个因子的影响都不大，可解释因子的差异最高的都不到7%。信任变量对权威性指标的影响较大，可解释权威性指标的10%的差异。媒介使用变量对贴近性指标的影响较大，可解释19%以上的差异。

具体来说，家庭月收入、对党政干部的信任对客观性指标影响显著，呈正相关。家庭月收入越高的受众，越认为客观性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=0.277，P＜0.05）；对党政干部越信任的受众，越认为客观性指标是人们相信媒介新闻报道的理由（r=0.223，P＜0.05）。

看电视新闻的比例、对报纸的依赖、对电视的依赖、对网络的依赖，对贴近性指标影响显著并都呈正相关。看电视新闻越多的受众，越认为贴近性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=0.255，P＜0.01）；越依赖报纸的受众，越认为贴近性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=0.971，P＜0.05）；越依赖电视的受众，越认为贴近性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=1.171，P＜0.05）；越依赖网络的受众，越认为贴近性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=0.459，P＜0.05）。(www.xing528.com)

人际信任、对党政干部的信任、看网络新闻的比例，对可证实性指标影响显著并都呈正相关。对人际信任评价越高的受众，越认为可证实性指标是人们相信媒介新闻报道的理由（r=0.274，P＜0.01）；越信任党政干部的受众，越认为可证实性指标是人们相信媒介新闻报道的理由（r=0.201，P＜0.05）；看网络新闻比例越高的受众，越认为可证实性指标是人们相信媒介新闻报道的理由（r=0.293，P＜0.05）。

人际信任与权威性指标呈显著正相关。对人际信任评价越高的受众，越认为权威性指标是人们评估新闻报道可信度的重要标准（r=0.230，P＜0.01）。

总的来说，这些变量对人们评估新闻报道可信度指标的影响并不十分显著。换言之，新闻报道可信度指标的效标效度总体而言是比较高的。除了客观性指标与收入、政治信任变量正相关，贴近性指标与媒介使用显著正相关，可证实性指标与信任变量正相关，权威性指标与人际信任变量正相关等以外，原初的假设5.1—假设5.3总体来说并不成立。