相关指标分析：媒介可信度与中国受众信任因素

对上述三类指标进行相关分析的目的，是为了检验各类指标因子之间的关联性和相互独立性。该检验有助于评估本研究所建构指标的外在效度（见表5-9）。

表5-9　媒介机构/从业者可信度指标、新闻报道可信度指标、导致中国受众对媒介信任度低的因素的相关分析

（续表）

从表5-9中可以看到：

首先，从总体上来说，媒介机构/从业者可信度、新闻报道可信度、导致中国受众对媒介信任度低的因素三类指标内部的各个因子是相互独立的。

其次，媒介机构/从业者可信度指标与新闻报道可信度指标的相关关系，总体上比较显著，但也能看到两者之间的差异。媒介机构/从业者可信度的因子1（真实性/独立性）、因子2（专业性）与新闻报道可信度的因子4（权威性）的相关关系都没有达到显著程度；同时，媒介机构/从业者可信度的因子3（权威性）与新闻报道的因子1（客观性）呈显著负相关（r=-0.077，P＜0.05）。换言之，越认可媒介机构/新闻从业者可信度中“权威性”指标的受众，越不认为客观性是评价新闻可信度的标准。这说明媒介机构/从业者可信度指标和新闻报道可信度指标有一定的关联性，但又相互独立。(www.xing528.com)

再次，媒介机构/从业者可信度与导致中国受众对媒介信任度低的因素的相关关系，总体上比较显著。媒介机构/从业者可信度的因子1（真实性/独立性）与导致信任度低的因素的四个因子显著正相关，媒介机构/从业者可信度的因子2（专业性）与导致信任度低的因素的1（不真实）、2（过于商业化）、3（煽情炒作）三个因子显著正相关，与因子4（不独立）呈负相关，但未达到显著程度，媒介机构/从业者可信度的因子3（权威性）与导致信任度低的因素的3（煽情炒作）、4（不独立）两个因子显著正相关，与因子1（不真实）、2（过于商业化）呈负相关，但未达到显著程度。

此外，新闻报道可信度与导致信任度低的因素的相关关系，总体上比较显著。新闻报道可信度的因子1（客观性）、2（贴近性）、3（可证实性）三个因子与导致信任度低的因素四个因子的关系多达到显著程度，其中，因子2（贴近性）与四个因子的关系都达到显著程度，因子1、3只与一个因子的关系未达到显著程度（分别与因子4、1）；新闻报道可信度因子4（权威性）只与导致信任度低的因素的因子4（不独立）显著正相关。

总体说来，导致信任度低的因素的因子1（不真实）、2（过于商业化）与媒介机构/从业者可信度、新闻报道可信度的因子之间的相关关系不强。这说明，导致信任度低的因素中，“不真实”“过于商业化”是两个比较突出的、独立的指标。