媒介可信度指标：中国社会情境研究

在第一步因子分析中，同样采用了证实性因子分析方法提取到4个因子，它们的累积解释贡献率达到67.78%。经过因子分析后，这4个因子包含的原始条目分别如表5-4所示：

表5-4　新闻报道可信度指标第一步因子分析结果

（续表）

说明：上述4个因子累计可解释变异量为67.78%。

因子1（贡献率达27.70%）：公正平衡（反映正反双方观点）；公平（没有歧视或偏见）；真实；客观，靠事实说话；关注公共利益和社会福祉；准确无误；舆论监督功能强；快速及时；拒绝煽情/炒作；

因子2（贡献率达15.47%）：实用；图文/声像并茂；信息来源是第一手材料（现场/特派记者报道等）；贴近百姓生活；事实与意见分开；宣传味淡；

因子3（贡献率达15.18%）：有人情味；尖锐犀利；舆论引导功能强；

因子4（贡献率达9.43%）：信息来源是官方（有具体名称）；信息来源是专家/权威人士（有姓名和身份）。

然后，对第一步因子分析的结果进行筛选，将不符合因子萃取准则的5个条目剔除（包括“舆论监督功能强”“快速及时”“拒绝煽情/炒作”“贴近百姓生活”“事实与意见分开”），并对筛选后保留下来的15个条目进行第二步因子分析，经过分析和筛选后，这4个因子包含的条目分别如表5-5所示：

表5-5　新闻报道可信度指标第二步因子分析结果

说明：上述4个因子累计可解释变异量为71.19%，克朗巴哈（Cronbach'sα）系数为0.92。

因子1（贡献率达28.37%）：公正平衡（反映正反双方观点）；公平（没有歧视或偏见）；真实；关注公共利益和社会福祉；客观，靠事实说话；准确无误；(www.xing528.com)

因子2（贡献率达16.87%）：宣传味淡；有人情味；舆论引导功能强；尖锐犀利；

因子3（贡献率达13.77%）：图文/声像并茂；信息来源是第一手材料（现场/特派记者报道等）；实用；

因子4（贡献率达12.19%）：信息来源是官方（有具体名称）；信息来源是专家/权威人士（有姓名和身份）。

经过第二次因子分析后发现，保留下来的这15个新闻报道可信度指标条目均符合设定的因子萃取准则，并且各条目都具有较高的负荷值，因子信度也很高（α=0.92）。因子1与我们假设的客观性一致；因子2似不太容易命名，但“有人情味”“宣传味淡”，也都似与假设的“贴近性”相关，故命名为贴近性；因子3很明显是假设的“可证实性”；有意思的是因子4，原来假设的另一个因子是“专业性”，然而，从实际的分析结果来看，这几个条目其实与“权威性”关联紧密（如信源属于专家、权威、官方），而不是专业性，所以命名为权威性。

理论假设和最后因子分析的结果如下所示：

假设：客观性、可证实性、贴近性、专业性（假设2.1～假设2.4）

结果：客观性、贴近性、可证实性、权威性。