利用SPSS 11.5版软件对本次入户问卷调查的结果进行统计分析，此处从略。
【注释】
[1]在访谈中，我们发现，当问及信任媒介机构的理由时，受众提到最多的词汇就是真实性、能否如实报道。关于公平、无偏见、客观等维度，被访者给出这样的理解：“每个媒体都有自己的立场和观点，要做到完全客观是不可能的，关键还是要能让受众看到事实是怎样的，报道是否真实。”（某高收入组访谈对象）准确、可信性等维度，也同样地都被受访对象归入了真实性。因此，我们认为，真实性指标在中国可以涵盖梅耶所提出的五个条目。
[2]括号中的数据是被调查对象提及这些词汇的百分比统计结果。
[3]括号中的数据是被调查对象提及这些词汇的频次统计结果。
[4]潜在变量是指不能够被直接测量，但可以用观测变量（observed variable，能够直接度量的变量）线性表示的变量（柯惠新等，2003：371）。
[5]关于因子所包含条目的选取原则，各研究者所采用的准则并不相同。一般说来，对因子负荷值的最低要求介于0.4～0.6之间。此处采用的0.5，是研究者采用较多的一个标准（Burgoon et al.1981；VandenBergh et al.，1981）。(www.xing528.com)
[6]这一准则是为了保障提取出的因子具有清晰的含义，不至于所含条目繁复冗杂，从而保证最后得出的指标具有较强的解释力。事实上，相差0.2的原则也是研究者采用比较普遍的准则（McCroskey et al.，1975；McCroskey et al.，1979；Sundar，1999）。
[7]此处的因子提取准则，适用于本书以下的全部因子分析中。特别说明处除外。
[8]此处的表格是根据因子分析的结果，对条目进行筛选以后得来。
[9]由于此表因子过多，故书中未附上，此处只是报告经过因子分析筛选后保留下来的条目。值得注意的是，此处并未遵循“该条目被剔除”的选取条目原则。原因在于，原始条目偏少，而我们希望在后面的研究中尽可能全面地考察导致受众对媒介信任度低的因素，所以此处保留的条目和因子较多。
[10]在1.44的Z值上，正态分布下的面积为85%，则两端极值的分布面积为15%左右，这一数值比较适合于取舍条目。
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