城乡统筹中旅游业发展的拉动力主要来自旺盛的市场需求。在市场经济条件下，市场决定资源配置的方向，必须有足够的市场需求容量，旅游业才能得以发展，才能发挥其在城乡统筹中的特殊作用。近年来，随着经济的发展和国家假日制度的调整，居民的可自由支配收入和可自由支配时间不断增加，旅游近年来已经成为百姓的一种生活方式。据国际有关组织测算，当人均GDP达到300美元时，居民将产生国内旅游的动机；达到1000美元时，将产生赴邻国旅游的动机；达到2000美元时，休闲游将获得快速发展；超过3000美元时，将会产生洲际旅游的动机。2011年中国人均GDP约合5414美元，即将出台的《国民旅游休闲纲要》将从保障公民休闲时间、完善劳动福利入手，目的是增加可支配休闲时间，这两方面将推动我国旅游消费的转型升级。2002～2011年十年间，我国的国民人均出游率从不到1次发展到超过2次，旅游消费真正实现了国民化；2011年，我国国内旅游人数26.4亿人次，成为全球最大的国内旅游市场，国内旅游总收入1.93万亿元；出境旅游人数7025万人次，出境旅游消费达726亿美元，排名世界第三。
《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》指出，到2015年，我国旅游业总收入和外汇收入将分别达到2.5万亿元和580亿美元，年均增长分别为10%和5%；国内旅游人数、入境旅游人数和出境旅游分别达到33亿人次、1.5亿人次和8800万人次，年均增长分别为10%、3%和9%；旅游业新增就业人数达到1650万人。旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大客源输出国。这种持续增长的需求趋势形成了城乡统筹中旅游业发展的强大拉动力。(www.xing528.com)
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