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议程设置理论的失效研究结果

时间:2023-11-03 理论教育 版权反馈
【摘要】:传统媒体通过对信息进行筛选传播,成为信息的“把关人”,可以控制公众的信息接收。接收的信息量增大,接收信息的渠道增多,导致媒介很难对信息进行把关。一方面,当公众得以接触到更多信息时,他们会主动或被迫地提高自己的信息筛选能力,导致那些有“诱导”嫌疑的议程设置信息被忽略。当把关人不再能“把关”,公众会更大程度地靠自己的独立思考来做出判断。此时,“沉默的螺旋”失效,“反沉默的螺旋”开始运转。

议程设置理论的失效研究结果

“沉默的螺旋”生效的一个重要因素是“公众觉得自己的意见处于劣势位置”。在传统媒体时代,公众接收信息的渠道非常有限。电视、广播等媒体是公众评判意见气候的最重要来源,话语权主要掌握在传统媒体手中。传统媒体通过对信息进行筛选传播,成为信息的“把关人”,可以控制公众的信息接收。当公众看到的信息都是媒介所希望他们看到的,公众就更容易被控制,对意见气候产生错判,“沉默的螺旋”也就容易生效。

然而在网络新媒体时代,由于网络具有即时性、海量性、公开性等特点,导致了公众可能接收到的信息数量无比巨大。接收的信息量增大,接收信息的渠道增多,导致媒介很难对信息进行把关。一方面,当公众得以接触到更多信息时,他们会主动或被迫地提高自己的信息筛选能力,导致那些有“诱导”嫌疑的议程设置信息被忽略。另一方面,信息总量的提升使得公众不再对某一具体领域怀有完全的兴趣——他们的注意力被分散了。这也就使得媒介很难通过议程设置来控制意见气候。当把关人不再能“把关”,公众会更大程度地靠自己的独立思考来做出判断。此时,“沉默的螺旋”失效,“反沉默的螺旋”开始运转。(www.xing528.com)

回顾《创造101》王菊事件的整个过程,比赛前期各网络自媒体都在极力贬低王菊,甚至在王菊名气上升的前期也在引导“王菊黑胖丑”“王菊不配出道”的舆论。然而随着时间的推移,夸赞王菊、支持王菊的文章和声音开始层出不穷,原来持贬低态度的媒体根本无法控制局势。公众受单一声音的影响的程度减小,对意见气候有了重新评判的机会,“反沉默的螺旋”生效了。

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