文旅演艺发展现状：IP智造时代

1.行业总体规模呈稳步上升趋势

2017年我国文旅演艺剧目共有268台，较2016年增长5.5%；场次达到85 753场，同比增长19.0%。

图6-22　2013—2017年国内旅游演艺数量变化

2017年文旅演艺观众人次增长较快，增长比例26.5%，达到6821.2万人次。其中，主题公园演出同比2016年增加1305.5万人次，占新增观众人数将近91.3%。近5年，文旅演艺市场持续走高，2017年文旅演艺票房收入为51.46亿元，较2016年增加8.43亿元，增长比例为19.6%。其中，《宋城千古情》《三湘印象》产品演出票房增加5亿多元，为票房增长贡献了62.4%。

图6-23　2013—2017年国内旅游演艺观众与票房变化

2.全国文旅演艺区域分布情况

中国文旅演艺市场已形成长江三角洲、珠江三角洲和西南地区三大演艺圈。2017年华东地区文旅演艺票房收入为16.13亿元，票房占比31.4%，接近全国文旅演艺票房的1/3，华南、西南紧随其后，票房收入分别达到9.76亿元和8.70亿元。

2017年文旅演艺票房收入超过亿元的城市共有16个，总计36.56亿元，占总体票房的71.0%。收入过亿城市以南方旅游城市为主，其中杭州是文旅演艺票房收入最高的城市，占文旅演艺总体票房的18.4%。

3.文旅演艺细分类型发展情况(www.xing528.com)

图6-24　2017年中国旅游演艺细分类型比例

（1）主题公园演出发展强劲，以10%台数贡献45%票房

2017年主题公园演出剧目数量有26台，仅占总体台数的9.6%，而票房收入却占到总体票房的45.3%。

（2）独立剧场演出票房增长28%，超13亿元，优秀项目吸金明显

独立剧场演出票房达到14亿元，增长28%，创历年新高。2017年票房收入13.57亿元，同比增长28.0%；演出场次达到50 527场，观众数量为1931.3万人次。

78%的独立剧场演出票房低于文旅演艺总体票房的平均值。独立剧场演出剧目为171台，单台剧目平均票房为793.9万元，相较2016年同比增长13.4%。独立剧场演出78.4%的剧目票房低于独立剧场演出平均票房，20.5%的剧目票房收入在100万元以下。

（3）实景演出票房增长17%，突破14亿元，突破前两年票房天花板

实景演出票房增势喜人，全年达到14.59亿元。全国实景文旅演艺票房突破14亿元，2017年同比增长16.7%；演出19 141场，接待观众1472.8万人次。

实景演出平均票房上升4.2%，头牌剧目盈利能力优秀。实景演出剧目共75台，代表性剧目主要有《印象·刘三姐》《长恨歌》《印象·丽江》《文成公主》《印象·大红袍》等，单台剧目的平均票房约1944.8万元。其中，约80.0%的剧目票房低于实景演出平均票房，66.7%的剧目票房收入在1000万元以下。