木兰致礼：文旅时代的IP智造

武汉木兰文旅投公司携手国内顶级规划设计、落地运营公司，依托黄陂丰富的旅游资源，围绕木兰文化、盘龙文化、二程文化、黎黄陂首义文化四大文化名片，补齐旅游购物短板，结合乡村振兴战略，创建、打造体现“地域特点、特色文化、城镇风貌”的“木兰有礼”旅游商品公共品牌。

木兰有礼LOGO和IP形象“木兰有礼”项目由木兰文创公司负责主体投资运营，项目以发掘、弘扬黄陂四大文化名片为核心，提炼文化精髓IP，依托消费场景、区域资源、文化特色，借助互联网爆品的思维，聚焦“名特优”资源，开发、设计引爆市场的一系列“木兰有礼”旅游衍生商品，研发“木兰有礼”八大主题系列300款以上产品，主打产品为地标农产品、非遗产品和文创商品。布局设置“木兰有礼”特色商品旗舰店、品牌展示店、景区合营店20余个，联合卖货郎等电商平台实现线上线下同步销售。

“木兰有礼”黄陂车站旗舰店历时半年，项目顺利推进，截止到2018年4月已成功在木兰花乡景区和黄陂客运中心开设两家特色形象展示门店并开展试营业。(www.xing528.com)

“木兰有礼”作为黄陂旅游特色商品公共品牌与研发设计销售平台，以木兰文化IP为核心，整合黄陂当地的文化、旅游、物产、非遗等资源，巧妙地打上了“木兰有礼”的深深烙印，构建了景秀木兰、鲜香木兰、星耀黄陂、手艺木兰、趣话黄陂、节庆黄陂、宗教木兰、红色黄陂八大主题系列旅游商品体系格局，独具匠心地设计落地了黄陂旅游文创商品、旅游热卖品、非遗产品、土特产等300余款旅游原创商品，利用“新零售+文化创意”的方式打造黄陂旅游新名片，充分展示了黄陂人文情怀。