和平古镇：老爷寻根之旅，文旅时代的IP智造

福建和平古镇地处闽西北，建置始于唐朝，是全国罕见的城堡式大村镇。自汉唐至清末，和平古镇都是邵武沟通闽西北和江西的交通枢纽及商品贸易集散地。

黄峭正是和平镇坎头村上井人，他因平乱有功被封为工部尚书，后返回故里创办和平书院，教谕后人矢志求学。黄峭创办和平书院后，宗族办学成为传统，千余年来始终教育发达，文风炽盛，英才不断涌现，宋至清仅进士即有137名。黄峭名人文化、宗族文化无疑是宝贵的旅游资源。

正因如此，挖掘黄峭生平、励志遣子诗、黄氏圈论等文化资源，将黄氏宗族“家文化”通过静态、雕塑、多媒体等多种展示手法来呈现，构建“家文化”，成为和平古镇旅游发展的一个方向。除了黄氏，和平古镇还有张氏、上官氏等名门望族，亦可打造成“世黄”“世张”祭祖活动圣地，吸引海内外宗亲返乡，使之成为“家文化”的一部分。

有了这样的思路，和平古镇开始定位为中国家文化度假目的地。整合自然与人文资源，古镇酝酿出“家由心生，万物和平”的理念。以古堡新镇作为和平家文化体验核，形成了“望乡—归乡—伴乡—恋乡—乡创—乡论”的主题体验线索，对接空间形成六大功能区。

其中，最引人注意的，便是“和老爷”幸福一家人的IP形象。

1.“和老爷”连接古镇与年轻一代

秉持着“家由心生，万物和平”的家和理念，和平古镇塑造了一个IP形象群：和老爷和和老爷一家人。设计者找到“黄峭公”原型，并赋予他家长的外形和内涵，用一种轻松、有趣味的方式与消费者沟通，并实现更多文创化表达。

家人欢聚一堂，是和睦、家和之意，和老爷的“和”即由此而来。为人平和不争的和老爷，发型形象鲜明，谦慈和蔼，充满智慧，又是一个热心肠，手执一把“和”折扇；慈爱善良的和夫人，朴实自然，具有古镇的传统气息，总是保持微笑，给人亲切自然的家人感；而凤宝和龙娃，率真可爱，活力青春，代表着摆脱久远和沉重的历史，寓意着新生和融入新时代的活力和热情。一家四口，和和美美。“和老爷”还是个称职的家长。他给你讲故事，陪你学技艺，带你挑宝贝，带你学家礼，带你上学堂。

在这样的古镇，砖瓦谯楼，古风徜徉，历史文化悠久，延绵千年。千年来，将古风遗址保留了下来，又在千年后创造了它自己的形象。通过这样的IP塑造方式，让和老爷一家人，带着古韵，伴着家风，出现在古镇的每一个角落。它以趣味、生动的演绎，拉近人们对历史人物的距离感，并作为载体，与年轻人群建立和平古镇的情感连接。

和平古镇建置始于唐朝，是福建省历史最悠久的古镇之一，也是一处全国罕见的城堡式大村镇，拥有众多的宗族祠堂和家庙，其中有黄、李、廖三姓氏的5座“大夫第”，以及岐山公祠、赵氏宗祠、廖氏宗祠、丁氏家庙等。其中，以黄峭及黄氏家族为核心的“家”文化是和平镇历史文化的重要内容。据统计，全球4000万黄氏后裔中，有一半黄氏后裔起源在和平。寻根文化是中国传统文化中的重要组成部分，通过梳理和平镇的历史，提出了“家由心生，万物和平”的家文化理念，并以此为突破口，进行古镇品牌的打造。

在挖掘文化资源，提出“家文化”概念后，如何赋予文化以传播载体，和平镇把目光投向了文创。(www.xing528.com)

和平古镇通过打造文化的延伸产品，以文创作为载体，更利于文化传播。同时，文创产品推出去以后，也是对和平古镇品牌的一种宣传。和平古镇联合上海鲸鱼文创设计团队为和平镇设计出“和老爷”一家四口IP形象，并注册“和心合意”系列商标。同时，针对商标内涵设计出以和平镇“家”文化为核心的全套文创产品。

“和平古镇”文创大系产品是以和平古镇特色元素为代表的泛武夷山区域文创设计和国内前沿品质智造的结合，有“飞黄腾达”“和平四景”“遣子诗”等14个系列，超过10种大类的产品。这些文创产品的主要市场目标是90后群体，通过年轻人热爱的文创产品吸引他们对和平镇的关注，认识和平镇，走进和平镇，让古镇真正活起来。

目前，围绕“家文化”这一主题，和平镇正在打造文化创意街区展示体验项目，共改造粮仓6幢、新建6幢，拥有和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆等5大场馆，总投资超过1亿元。建设文创展示体验街区，通过沉浸式、互动式体验，让游客看到和平镇，感知到和平镇。

2.文创空间，加速创意产业聚集

以近日举行的南平市第二届旅游产业发展大会为契机，文创化的和平古镇开始整体亮相，其中，和平古镇文创街区展示体验项目也应运而生。

和平镇镇长介绍，和平古镇文化提升项目总投资1亿元，其中文创街区项目依托和平古镇原粮仓区域进行创意改造开发，共改造粮仓6幢、新建6幢。通过“和老爷带你回家”的旅游体验动线布置，完整呈现5大文旅空间和全套文创产品，形成和平古镇全体系旅游文创街区。

文化创意项目的5个体验馆，主要是以创新、现代化、多媒体和互动的形式活化古镇文化，包括和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等。

同时文创街区展示体验项目，属于和平古镇文化创意产业园的一部分，参照北京“798”文化创意产业园的设计理念，将建设7大功能区。在古镇的规划里，园区被定位为影视拍摄基地、摄影基地、写生基地，以吸引更多文化企业入驻园区。

当地正在充分利用和平古镇等文化创意产业园区，搭建创意设计产业的孵化平台和公共技术服务云平台，引进文化创意含量高、有一定规模的企业入驻，吸引其他相关的配套产业，构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。