影视IP智造旅游发展

1.影视场景体验是旅游核心需求

根据用户在微博中发布的文字和照片内容信息发现，在影视城的旅行观光方面，游客主要关注影视经典场景、文化感觉与拍照效果。而由于影视城独特的影视剧场景再现的功能，游客们在游览中对于那些熟悉的“经典场景”的关注，仍显著地高于其他。

图6-15　影视城游客游玩关注点

通过综合游客的主要旅行体验，并借鉴国外影视旅游发展中的经验进行分析，相较于传统的游乐园，影视旅游项目在满足游客对于景点的日常期待的基础上，还可以为游客们带来能使其开阔视野、触景生情、沉浸体验的丰富体验——通过融入剧情背后的文化背景，对影视剧中的经典场景加以还原，使他们身临其境，增加了游客的“代入”式体验。利用影视文化氛围营造整体的感觉，并通过尝试增加“角色扮演”等环节，帮助游客沉浸其中，从而补充更多的在传统游乐园中获取不了的游客体验。

图6-16　影视城游客游玩感受层次

然而在我国当前影视旅游中，由于部分景点存在着欠缺影视IP的文化内涵补充、景点附带产品形式单一的问题、可供游客参与体验的项目仍较为有限等不足，影视旅游景点无法通过更深层、独特的“沉浸”式体验，充分发挥自身区位优势以满足游客的内在需求，而这也造成游客在游玩过程中的主要关注点，更多地停留在“景点打卡”上，仅有约7%的游客有充分的“沉浸体验”。(www.xing528.com)

图6-17　影视城游客反馈

2.影视旅游尚处于刚刚起步阶段

经过对微博用户信息的抓取及分析发现，主动在微博上分享自己在游乐园旅游经历和体验的用户大多会同时表达前往游乐园游玩的动机。但在影视旅游的用户中却鲜少有关于旅游动机的表达。根据数据显示，传统游乐园的游玩动机以陪同朋友或孩子为主，而针对影视城目的地的游玩动机多是出于家庭旅游顺路观光景点。这意味着目前在社交媒体中展现的影视旅游多为被动经历，尚未形成游客的主观旅游意愿。同样地当游客以亲子游、朋友出游作为旅行动机时，影视旅游也并没有成为消费者的主动选择。

图6-18　影视城与传统游乐园游玩动机分布对比

挖掘这种现象的根本原因，主要在于两个方面：一是目前国内的影视旅游目的地多是由过往的影视拍摄基地对公众开放演变而来，在总体数量上与游乐园不在同一个量级。而且与经典电影、电视剧IP相关的优质成熟影视拍摄基地数目更是匮乏。二是由于影视拍摄基地对建筑使用面积有一定的要求，选址多位于距离主流消费者生活圈有一定距离的偏远地区，因此当人们在策划亲子游或朋友出游聚会之时，距离较近的游乐园成为了更为主流的选择。