“熊本熊”卡通形象，是城市经营品牌的一个非常成功的经典超级大IP。
熊本县位于日本西部、九州岛的中心位置，三面环山，63%的土地由森林覆盖，是日本数一数二的农业县。2011年，贯通整个九州的新干线全线开通，这意味着旅客可以更便捷地来到九州观光旅行，县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车，熊本熊在这个背景下诞生了，成为了熊本县的宣传大使，自推出后关注度不断上升，大大提升了熊本县的知名度，也带来巨大的经济营收，根据当地的日本银行计算，2年内为该县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）。
1.呆萌憨厚人格化，IP形象大家爱
以熊本县主色调黑色和萌系形象常用的两颊腮红为基础，加之柔软短小的四肢，给人以娃娃脸的印象，产生亲切可爱的感觉，熊本熊的一举一动，包括经典的捂嘴动作，处处流露出它的笨拙憨厚。
熊本熊就像一个真实的人一样，经常会更新推特和脸书，发布行程，写写经历，偶尔还要客串一下电视节目。在一举一动之中，自然流露出呆萌个性，还会夹杂许多无厘头行为，竞赛活动时摔倒、追着柴犬满公园转圈，通过这些贴近生活又逗趣的行为，熊本熊向所有人传达出了一个信号：我是活的，我是有脾气的。这头有着成人式幽默的萌熊，给人的感觉就是一个活在真实世界里、爱玩、和自己一样的小伙伴，使人不由自主地想与它亲近、接触。
2.事件营销，IP赢得世人知(www.xing528.com)
熊本熊诞生后，很快就登上了熊本县各种产品的包装，随后又产生了县政府任命熊本熊为熊本县的营业部长、全民寻找熊本熊、熊本熊丢了腮红、熊本熊减肥失败被降职等事件，借助热点营销，熊本熊、熊本县的知名度不断扩大。
3.开放IP授权，借船出远洋
熊本县为了扩大宣传，对于“熊本熊”在日本境内的一切商业授权，均采取免费政策。随着世界范围内熊本熊人气的提高，市场需求激增，县政府决定开放海外授权，海外企业有权独立参与“熊本熊”的IP授权申请，申请成功后，支出5%～7%的版权费即可使用。许多公司为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊的形象，如同滚雪球效应一般，熊本熊及熊本县的曝光率越来越高。
图6-11 熊本熊形象与运用
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