文旅时代的IP智造：武当369，从凡人到神仙

“武当369”是近年来武当山倾力打造的养生旅游品牌大IP，是武当山提升品质旅游、产业转型升级的重要标志，正在成为推动武当山全域旅游创新发展的一个重要品牌符号。该IP品牌提出“过几天神仙日子”这一极富诱惑力的宣传口号，集中整合“旅游+”特色优势资源，以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，力求打造身心旅游新坐标。

“武当369”养生游一经面世，即受到众多养生爱好者的追捧，并迅速成为各大旅游市场热销产品，自“武当369”旅游品牌及特色道文化体验产品发布以来，武当山已陆续迎来多个养生团队，实现人气、效益双丰收。

该品牌也是一幅以此为核心要素的武当山全域旅游发展蓝图，即按照全域创新发展的思路和模式去统筹时间、空间核心要素，强化“大旅游、大产业、大市场”意识，健全产业链、价值链、全功能链发展体系，形成全景引客、全业留客、全时迎客、全民好客的全域旅游生态体系。对游客而言，则是全方位体验武当山的“360°物理空间+9°心灵感受”，用心感受、细细品味武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水，最终实现“3分钟忘掉自己，6分钟忘掉世界，9分钟天人合一”的境界，在武当山过几天神仙日子。

1.369品牌IP的武当道

道生一，一生二，二生三，三生万物于“东南西北上下”之六合之内，究于九（宇宙天地万物探究于九）；另世间万物皆阴阳，三是阴阳，六为阴，九为阳。按道家的说法，“九”作为个位数中最大的“阳数”，自然为“数中帝王”“道之纲纪”。

三大空间，六大要素无缝对接，打造九种特色体验，旅游玩法升级，让游客流连忘返。三大空间包括武当旅游主体空间、武当旅游内生空间、武当旅游拓展空间；吃、住、行、游、购、娱传统六大要素无缝对接；闲、养、商、学、奇、情新六要素让游客流连忘返；九大特色体验包括武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道家医药、周易文化、辟谷清修。武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布，意味着武当山旅游发展跃上了一个新的台阶，对于提高武当山旅游行业地位，增强旅游品牌优势，丰富旅游业态内容，推进旅游业与其他相关产业深度融合，延长游客停留时间，打造特色浓郁、主题鲜明的旅游产品体验和品牌具有重大意义。(www.xing528.com)

构建全产业链、全价值链、全功能链发展体系，实现武当山旅游的三大转变，促进产业九重升级，着力完成六区建设“三个转变”：从单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变，从门票经济向旅游综合产业经济转变，从建设景点向建设全域景区转变。

2.IP全方位体验衍生品

武当369将道教文化融入文创产品之中，打造出一系列武当文创产品，如抱枕、笔记本、U盘等。

道家有云：“见素抱朴，少私寡欲。”武当369“见素抱枕”，不仅是对“布衣精神”的回归，体现一种放松、休闲的生活态度，而且其质地柔软、冬暖夏凉、透气吸汗、天然环保的特性，也与道家“现其本真，守其纯朴”的理念相合。承袭中国传统文化，青铜复古，如意形构，武当369品牌形象和道元素的点缀，配以中国结流苏，寓意吉祥如意。