旅行的最高境界，满世界住安缦，世界上最难被取悦的客人易被安缦酒店串联的旅途触动，极其优质的体验内容定义其旅途中最高配的酒店。2010年1月3日，杭州安缦法云开业，无数“安缦痴”纷至沓来。这个自然村落静谧的晨昏，缔造出不同的时空感。
西湖侧身的山谷之间，隐藏于灵隐寺旁，豁然开朗一个世外桃源，仿若唐朝古村落，低调、幽静却奢华。它就是杭州的“古村落”——安缦法云。带着一丝低调，带着一丝神秘，散落在山水之间的42幢客房就是白云深处的人家，即便是天天路过的香客，也不清楚这里就是全球最奢华的酒店之一。
安缦法云IP打造的成功之处主要在于以下三点：
①选址关键点：休闲市场及目的地+著名文化景区，保证客源基础及场景延伸，比如中国休闲城市和市场目的地：杭州。
②选择最具代表性的中国元素——禅，文化本身具有哲学价值和美学价值，保证最大的市场吸引度。
③将“禅”的场景展现到极致，保证品牌形象上的高冷调性。古朴氛围+禅服务+活动。
1.古朴氛围——18世纪的中国乡村生活
●古朴、简约材质：杭州原始村落的木头及砖瓦结构。
●统一色调：土黄色；灯光昏暗，营造古老氛围。
●低调、简约却奢华的设施用具。
图6-9 安缦法云的古朴建筑
安缦法云掩映在青翠茶园与葱郁翠竹之中，是中国传统与佛教文化浸透下的精神栖息地。整个村落的建筑拥有百年历史，如今以传统工艺修缮一新，酒店以黄土作墙，石砌房基，木窗木门，白墙黑瓦，中式别墅另有一番风味。为了遵循古建美感，房间里几乎所有的家具都是木头的，床架、写字台、房梁、传统雕花木格的内饰将房舍之内古朴的东方韵味极尽挥洒。服务员的衣着颜色也是与氛围和环境相协调的土黄色，有种僧人衣袍的感觉。酒店中每幢建筑都拥有一个诗意的名称，如清秋居、藏花楼等，并搭配有意义相连的对联，如“藏花楼”搭配对联：抚琴床动摇，弄笔窗明虚。整体低调的气氛弥漫着浓浓禅意。
千年古村，百年古木，清幽竹林，青翠茶园，溪水潺潺，云雾缭绕。这些散落在山水之间的房舍，白云深处的人家，当站在安缦法云的庭院之中，行走在这已经有了千年历史的石板路上，可以见到保存完好的宋、元石刻菩萨像，这就是安缦居。围绕这个古村落，共有7个寺庙、1家佛学院。可以去寺庙与僧侣们一同作息，从早课的吟唱，到晚歇的冥想，暂时抛却一切烦恼，感受内心彻底的安宁。(www.xing528.com)
也许，可以用三天时间，或仅需一个周末，便可在杭州安缦法云品味归隐的生活……
2.禅生活——以中式传统文化贯穿生活理念
安缦致力于提供一种无拘无束的生活方式体验，生活方式是关于共同的价值观、对遥远文化的渴望，是对放松的渴望、对创造力和精致的极度欣赏。在这里，经常性地举办一些活动，围绕着“禅意”主题，让顾客在入住期间得到身心的放松，比如：
●图书馆：举办佛教文化、中国传统文化、茶艺、传统中草药、地方文化考察等研讨及文化交流活动。
●参与佛寺活动。
沿着号称“杭州最美散步路线”的——法云径来到客房，这条600米长的幽静小道贯穿了整个酒店，散步后可以前往安缦法云的私人俱乐部法云舍，一座19世纪的两层建筑。在幽雅的图书馆内细细品读，或参与每天下午的剪纸、书法、捏泥人、茶艺等免费文化体验活动，晚间，可以前往灵隐寺聆听灵隐寺中僧人们做祷告和吟咏祷歌，用这种宁静的方式结束一日的美妙行程。随后返回酒店，顺道前往掩藏在酒店林木深处的数尊石佛雕像，看安缦法云内的自然与古迹的融合。
3.营销运营——野奢型度假产品定位
●针对高端客群的婚宴。
●会务客群的高端会议定制。
●强调私密性。
●极少上公众媒体。
从度假氛围、服务、软性活动到营销运营，一以贯之的低调高冷，18世纪的中国村落+极致化的“禅”；进入—入住—体验（吃穿用……）—活动—运营，创造一系列的与禅有关的仪式感。
如果说品牌存在的意义是让用户为产品买单，而超级IP则是让其用户为精神体验买单。通过定义/构建一个非常具象的应用场景，创造一种特殊的仪式感，这种仪式感足以打动小众社群，并具有强大的卷入效应。安缦通过制造全球不同风格的、具有仪式感的“奢华3.0”度假场景，轻松建立起其用户全球连接。具有仪式感的场景比生活方式更技高一筹，赋予产品更多精神属性。
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